可以发现:除推荐歌单外,几乎所有的推荐结果都是由平台直接推荐
给用户的,用户在其中的参与感并不强。并且相比其他音乐 APP,网
易云音乐的用户有更强的分享音乐的需求,而目前产品所能提供给用
户分享的途径很有限,其主要分享场景如下:
(1)A 发现了一首自己非常喜欢的音乐,并且认为自己的朋友 B 也会
喜欢,于是通过私信或微信等渠道将这首音乐分享给了 B。
(2)C 发现了一首自己非常喜欢的音乐,于是他把这首歌分享到朋友
圈/微博并配上一段文字来推荐,希望能让更多的朋友也能喜欢上这首
音乐并且与自己交流。
(3)D 很喜欢音乐,有较好的听歌品味,于是他将一部分音乐整理成
了歌单,这份歌单在平台上被很多用户收藏了,他也借此认识了很多
与他有相似品味的小伙伴。
可以发现:这类有分享需求的用户都是希望通过分享音乐,来吸引其
他人与自己产生互动,以获取他人对自己的认同感,满足自己情感方
面的需求。比如当用户非常想向他人安利一首音乐的时候,越多的人
与他产生互动,那么他的被认同感就会越强。
然而,就目前平台提供的分享方式来看,用户所能获得的认同感是非
常有限的。因为用户目前无论是分享到平台内的动态中还是其他社交
平台,其曝光量都非常有限,并且由于被分享的用户中与该用户有相
似听歌品味的比例也较低,因此产生互动的转化率也会非常低。