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再生人竞争品牌媒介分析.pptx
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再生人竞争品牌媒介分析.pptx
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1997-1999
再生人
竞争品牌媒介分析
(上海地区)
�
竞争品牌投放总量及比例
�
各品牌投放季节性比较
�
各品牌购买原则
�
媒介建议
主要内容
97-99竞争品牌电视广告费用比较
RMB 36,901,408
RMB 65,951,357
RMB 65,422,751
资料来源:
X&L
各品牌的投入逐年增加且幅度很大。万基、金日和养生堂龟鳖丸
的投入最大。昂立多邦的上升幅度最大,在
99
年可能成为领导品
牌之一。
97-99竞争品牌报纸广告费用比较
RMB 6,497,324
RMB 14,417,340
RMB 7,932,198
资料来源:
X&L
各品牌的投入逐年增加。万基和昂立多邦的投入最大。金日在继续
增加电视广告外,报纸广告的投入也有大量上升。
97年竞争品牌电视广告投放月度分析
万元
0
50
100
150
200
250
300
350
资料来源:
X&L
冬令进补时期,广告活动最多,
除养生堂投入比较平均外,其它
品牌均将重点放在冬季。夏季
保健品广告非常少。
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