日立电梯广告推广营销策划方案》(48.pptx

"日立电梯广告推广营销策划方案" 本策划方案旨在为日立电梯品牌制定一份完整的广告推广营销策划方案，以提高品牌知名度和市场占有率。该计划将从打破迷思、市场分析、品牌规划定位三个方面入手，旨在解决当前电梯市场缺乏广告运作的情况，并通过一系列的广告投放策略和品牌形象塑造，提高日立电梯的品牌知名度和市场占有率。 一、前言 在竞争激烈的后商业时代，企业需要通过广告等手段来扩大品牌知名度、提高市场占有率、增强品牌竞争力。日立电梯作为一家电梯制造商，需要制定一份完整的广告推广营销策划方案，以提高品牌知名度和市场占有率。 二、打破迷思 在制定广告推广营销策划方案之前，需要打破一些迷思： * “广告没有用”？事实上，广告是必不可少的措施，可以提高品牌知名度和销售额。 * “不用做群众广告”？事实上，群众广告可以让品牌形象深入人心，让消费者建立起品牌偏好和品牌忠诚度。 * “投放量要比三菱少”？事实上，广告的投放策略应根据品牌开展规划与营销态势制定，而不是简单地按照销售收入的多少与对手呈等比例增减。 三、市场分析 电梯市场当前的情况是：日立电梯占有率为12%，位居第三，三菱电梯占有率为20.6%，位于行业之首，中奥集团占有率为12.3%，西奥占有率为8.6%。当前电梯市场缺乏广告运作的情况，日立电梯需要通过一系列的广告投放策略和品牌形象塑造，提高品牌知名度和市场占有率。 四、品牌规划及形象定位 日立电梯的品牌核心DNA是“日立电梯，未来先驱”。品牌形象构成元素包括企业形象、产品形象、技术形象、服务形象等，每个元素都有其特定的要点： * 企业形象：国际性、全球化、专业、稳健——信任感 * 产品形象：高质、平安、信任、耐用——平安感 * 技术形象：智能、数字、人性化、前瞻性——科技感 * 服务形象：细致、周到、关心、温情——舒适感 通过塑造品牌形象，日立电梯可以提供综合品牌效应，提高品牌知名度和市场占有率。