网络广告常识资料.pdf

【网络广告常识】 网络广告是现代商业活动中不可或缺的一部分，它借助互联网平台，通过各种形式向广大网民传递信息。网络广告相比传统媒体，拥有更多优势，如互动性、创意表达、受众定位、即时反馈以及可评估性。随着宽带的普及和技术的发展，网络用户群体迅速扩大，网络广告的影响力也日益增强。 **网络广告VS传统媒体** 1. **互动性**：网络广告允许用户直接参与，如点击、评论、分享，提高了用户参与度。 2. **创意表现**：网络广告可以采用动画、视频、游戏等多种形式，提供丰富的视觉体验。 3. **受众定向**：通过数据分析，广告可以精准定位目标受众，提高广告效益。 4. **反馈及时**：广告主可以实时获取用户对广告的反应，调整策略。 5. **可评估性**：网络广告的点击率、转化率等数据易于统计，便于效果评估。 **网络广告投放** 1. **投放前的准备** - **明确目标**：确定广告投放的目的，如品牌宣传、产品销售等，并设定评估标准。 - **选择媒体**：考虑网站的技术实力、内容质量、创意服务等因素，选择合适的网络平台。 - **建立内容/活动网站**：为用户提供点击后的详细信息，强化广告效果。 2. **计费方式** - **按时间计费**：如按天购买，即全流量广告，一天内不论播放次数，费用固定。 - **按播放数量计费**：如CPM（每千次展示费用），根据浏览量计费，节约成本。 3. **投放注意事项** - **测试时间**：投放前进行广告测试，确保正常运行。 - **创意更换**：适时更换广告创意，防止用户疲劳。 - **投放管理**：测试创意，制定备用方案，监测活动网站流量。 **效果评估** 1. **数据指标**：包括印象数（Impression）、点击数（Click）、点击率（Click rate）等，用于计算CPM（每千次展示成本）、CPC（每次点击成本）、CPA（每次行动成本）。 2. **品牌影响评估**：除了点击数据，还需关注品牌知名度和消费者态度变化，可能需要通过调查研究进行评估。 网络广告的特殊形式，如横幅广告（Banner）、插屏广告、富媒体广告、搜索广告、社交媒体广告等，各有特点，适应不同的营销需求。了解并掌握这些广告形式和投放策略，对于有效地利用网络广告资源，提高广告效益至关重要。随着技术进步，网络广告的形式和评估方法也在不断创新，为企业提供了更广阔和精细的营销空间。