小米手机广告策划书.doc

小米手机广告策划书旨在展示小米手机如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引消费者关注并购买其产品。以下是对策划书中各个部分的详细说明： 1. **引言**：这部分强调了手机在现代生活中的重要性，不仅是通讯工具，还扮演着计算、娱乐、学习等多重角色。随着消费者需求的多样化，智能手机成为市场新宠，小米手机因其强大功能和人性化设计，被视为满足这些需求的理想选择。 2. **公司介绍**：小米科技是一家由业界资深人士创立的公司，其产品定位为发烧友级别的智能手机。小米手机的设计团队由来自知名企业的专家组成，包括前谷歌、摩托罗拉、金山等公司的高管和技术人才。公司的战略是通过硬件、软件和服务的结合，打造一个以手机为中心的生态系统。 3. **产品介绍**：小米3作为全球最快的手机，配备了当时顶级的骁龙800系列四核处理器，2GB RAM和32GB ROM。它的5英寸全高清IPS显示屏采用了OGS单玻璃全贴合技术，触控灵敏，即使在特殊条件下也能正常使用。1300万像素的索尼相机和200万像素的前置摄像头提供了出色的摄影体验。此外，还有GPS、Immersion震动和米音2.0等特色功能。 4. **市场环境分析**：随着智能手机市场的快速发展，消费者对功能和性能的要求不断提高，这为小米提供了机会。小米手机凭借其高性价比和独特的销售模式，如饥饿营销，成功吸引了大量消费者，并取得了显著的销售业绩。 5. **营销提案**：策划书中可能包含了通过精准定位目标市场，利用社交媒体、线上线下活动等方式进行品牌推广的策略。可能还包括与合作伙伴建立合作关系，通过内容营销和口碑传播来提升品牌知名度。 6. **创意设计提案**：这部分可能详细阐述了广告创意，如如何通过视觉效果、故事叙述和情感连接来吸引消费者的注意力，以及如何通过创新的广告形式（如视频、互动广告）来提升品牌影响力。 7. **媒介提案**：媒介选择可能是多元化的，包括电视、网络、户外广告和社交媒体等，以覆盖不同年龄段和消费习惯的用户。可能会重点讨论如何优化投放时间和频率，以最大化广告效益。 8. **广告预算**：这部分详细列出了广告制作、媒介购买、活动执行等方面的预算分配，以确保资金的有效利用。 9. **广告活动的效果预测和监控**：策划书最后会预测广告活动可能带来的销售增长、品牌知名度提升等效果，并设定评估标准和监控机制，以便及时调整策略。 10. **完毕语**：总结了整个策划的核心理念，表达了对小米手机未来市场表现的信心。 通过这个广告策划书，我们可以看到小米手机是如何通过深入理解市场、创新产品设计和有效的营销策略，来赢得市场份额的。同时，这也展示了在IT行业中，尤其是智能手机领域，如何通过精心策划的广告活动来推动品牌发展。