展会策划案之会展预备阶段的文案.doc

【展会策划案】是会展活动成功的关键步骤，其预备阶段的文案则是整个策划的基础和蓝图。会展预备阶段的文案涵盖了从展览题材的确定到正式开幕前的所有准备工作，旨在确保展会的顺利实施。以下是对这部分内容的详细阐述： 一、会展预备阶段文案概述 1. 文案概念：这一阶段的文案涉及从立项策划到开幕前的所有书面材料，包括立项策划书、可行性报告、参展指南、招展函、进度计划等，它们共同构成了展会的前期规划。 2. 文案种类：具体的文案类型有展会立项策划书、可行性研究报告、参展说明书、招展方案、观众邀请函、参展合同、展出工作计划、费用预算、宣传推广计划、广告文案等，每一种都有其特定的目的和作用。 二、展会立项策划书的撰写 1. 策划书概念：立项策划书是对新展会的初步规划，包括展会的基本框架、目标、时间、规模、定位以及各项执行计划，是整个展会的行动指南。 2. 内容结构：一般包括市场环境分析（产业分析、政策分析、竞争展会分析、地域市场分析）、展会框架（名称、地点、机构、展品范围、时间、频率、规模、定位）、价格预算、人员分工、招展与招商计划、宣传推广计划、进度计划、服务商安排、开幕管理、相关活动和结算计划。 3. 写作要求：策划书需清晰明了，名称应包含基本部分（如展览会、博览会）、限定部分（时间、地点、性质）和行业标识（产业或产品类别）。地点的选择要考虑国家、省、市，展馆则要根据展会规模、设施和地理位置等因素来确定。 展会名称的构成要素： 1. 基本部分：如“展览会”，反映展会的本质。 2. 限定部分：如“第93届”，强调展会的连续性和时间。 3. 行业标识：如“服装”，指明展品范围。 展会地点的选择既要考虑举办地的市场潜力、产业基础，也要考虑展馆的专业性、设施完善度和服务质量。 会展预备阶段的文案是展会成功的关键，它为策划者提供了全面的指导，涵盖了从市场研究到具体操作的各个环节。通过详尽的文案，可以确保所有参与者对展会的目标、计划和预期有清晰的理解，从而协同工作，实现展会的成功举办。