佛山家电行业调查研究报告范本.docx

【家电行业概述】 家电行业是我国家庭生活的重要组成部分，涵盖了众多产品类别，如空调、冰箱、洗衣机、彩电等。近年来，我国家电行业呈现稳定增长态势，2011年上半年，行业收入增长29.97%，利润总额同比增长34.57%。然而，净利润增长略慢，为30.97%，这主要是由于有效所得税率的提高。尽管增速有所放缓，但整体仍保持了较高的增长水平。 【汇率变动与成本竞争力】 家电行业对外贸易依赖度高，海外出口收入占比超过30%。人民币汇率的变动对行业成本竞争力产生了显著影响。人民币升值对于需要进口液晶面板的彩电行业来说，有助于降低成本，因为液晶面板占据了总成本的大部分。然而，对于空调、冰箱、洗衣机等白电行业，升值意味着出口成本增加，削弱了成本竞争力。中国家电在全球市场占据主导地位，如空调产量占全球70%，洗衣机和冰箱分别占40%和63%，因此汇率变动对出口导向型的企业尤其敏感。 【市场动态与品牌竞争】 二线品牌在家电市场的崛起是一个重要趋势。在空调行业，2月销售保持高速增长，价格谈判和原材料价格上涨影响了生产进度。冰箱市场中，品牌份额有所变化，海信系市场份额提升，而海尔、美菱和美的系份额有所下滑。洗衣机市场同样见证了产品结构升级，滚筒洗衣机的销量和销售额占比提升，推动了平均价格的上涨。在三四级市场，美的系品牌凭借渠道优势，市场份额显著提升。 【家电下乡政策】 为刺激消费，我国政府推行“家电下乡”政策，自2009年起，摩托车、电脑、热水器和空调被纳入补贴范围，进一步扩大了政策覆盖的产品种类。这一政策旨在帮助家电企业拓展农村市场，提高农村居民的生活质量，同时为企业提供了应对经济寒冬的助力。 总结起来，我国家电行业在面临汇率波动挑战的同时，也在经历品牌竞争加剧和政策扶持的机遇。企业需要灵活应对市场变化，抓住政策机遇，优化产品结构，以增强市场竞争力。同时，深化农村市场开发，利用家电下乡政策，是家电行业持续发展的重要方向。