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中国B2B、B2C电子商务市场分析
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2010-11-07
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B2B是指Business to Business,而B2B网站是指提供企业对企业间电子商务活动平台的网站。按照高盛(Goldman Sachs)、IDC等知名市场分析公司的看法,B2B模式是当前电子商务模式中份额最大、也是最具操作性、最容易成功的模式
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中国 B2B、B2C 电子商务市场分析
一、B2B 定义和特点、模式
B2B 是指 Business to Business,而 B2B 网站是指提供企业对企
业间电子商务活动平台的网站。按照高盛(Goldman Sachs)、 IDC
等知名市场分析公司的看法,B2B 模式是当前电子商务模式中份额
最大、也是最具操作性、最容易成功的模式。
B2B 模式是电子商务中历史最长、发展最完善的商业模式,能
迅速的带来利润和回报。它的利润来源于相对低廉的信息成本带来
的各种费用的下降,以及供应链和价值链整合的好处。
目前基于互联网的 B2B 的发展速度十分迅猛,据最新的统计,
互联网上 B2B 的交易额已经远远超过 B2C 的交易额,在今后的 5 年
内,B2B 将继续保持高增长率。
(一)B2B 网站的主要模式可分为三类:大型企业的 B2B 网站、第
三方经营的 B2B 网站、行业生态型的 B2B 网站。不同类别的 B2B
网站有自己本身的特点和运作方式。这里我们要谈论的是第三方经
营的 B2B 网站和行业生态型的 B2B 网站。
第三方经营的 B2B 网站:此类网站为买卖双方提供信息交流的
网络商业平台并为用户提供网上交流的条件,促成交易的机会。此
类网站的最终目的是赢利,也提供一些免费使用权限,但其目的是
聚集人气,为将来收费打下基础。例如阿里巴巴全球贸易信息网,
是为买卖双方提供信息发布平台,促成交易机会,并为用户提供网
上交流的条件。这种信息平台型的网站对企业有几个方面的价值,
主要表现为:增加市场机会、比较供货渠道、促成项目合作、企业
品牌宣传等。
增加市场机会:企业通过在 B2B 交易信息平台上发布产品供应信息,
降低了发布广告的费用,扩大了利用传统媒体难以覆盖的市场面,
有助于直接促成新的定单,增加新的客户,拓宽了企业的销售渠道。
比较供货渠道:对于价格行情有较大差异的产品、大量购买的产品,
或者用户首次购买自己并不了解行情的产品或设备,通过了解 B2B
网站供应方发布的信息,买方可以方便地了解多家供货商的基本状
况,通过多方比较,可以从中发现满足自己需要,同时价格又比较
适中的产品。利用传统方法通常了解同样数量的供应商往往需要更
长的时间伙耕多的费用。
促成项目合作:较之产品买卖来讲,B2B 网站为企业间的合作产生
的贡献可能会更大些,因为对大多数工商企业来说,以产品的生产
和销售为主,通常有相对稳定的销售渠道,通过 B2B 网站获得订单
往往是可遇而不可求的,正如企业间的项目合作一样,只是偶尔才
会遇到,具有很大的不可预见性,一般不可能有成熟的信息发布渠
道,B2B 网站为此提供的合作信息发布功能也许能取得意想不到的
效果。
企业品牌宣传:对于大部分中小企业来说,很少甚至几乎没有专门
的品牌推广预算,充分利用 B2B 网站信息发布功能,谁又能否认它
所带来的品牌宣传作用呢?
行业生态型的 B2B 网站:
行业生态型的 B2B 网站其实可以理解为第三方经营的 B2B 网站
的一个特例,也就是定位于某个行业内企业间电子商务的网站,有
时也称为垂直门户或者行业门户网站。与综合型的 B2B 网站相比,
其特点是专业性强,并通常拥有该行业资源的背景,更容易集中行
业资源,吸引行业生态系统内多数成员的参与,同时也容易引起国
际采购商和大宗买主的关注,因此,近一个时期以来,垂直网站成
了企业间电子商务中更受推崇的发展模式。
不同行业的 B2B 网站在功能上可能有一定的差别,但总的来说
仍然属于信息发布平台类网站。例如,99 网上书城是一个专业的网
上书店,消费者在网上可以看到最全面的图书分类信息;易创化工
网是中国化工行业功能最完善、信息最全面的互联网在线交易网络,
为用户提供一个开放式、全天候中外化工供求交流的平台,用户除
了可以公告板上免费发布商业信息外,还开设有在线拍卖和在线招
标两种双向竞价模式;中国钟表网除了提供供求信息发布、会员网
站链接等服务外,还为会员提供录入、管理资料等服务项目;中国
粮食贸易网则集成了网上采购、拍卖、网上交易等一系列功能,网
站则收取年度会员费。
(二)B2B 模式的优点和优势
传统的企业间的交易往往要耗费企业的大量资源和时间,无论是
销售和分销还是采购都要占用产品成本。通过 B2B 的交易方式买卖
双方能够在网上完成整个业务流程,从建立最初印象,到货比三家,
再到讨价还价、签单和交货,最后到客户服务。B2B 使企业之间的
交易减少许多事务性的工作流程和管理费用,降低了企业经营成本。
网络的便利及延申性使企业扩大了活动范围,企业发展跨地区跨国
界更方便,成本更低廉。
B2B 不仅仅是建立一个网上的买卖者群体,它也为企业的之间的
战略合作提供了基础。任何一家企业,不论它具有多强的技术实力
或多好的经营战略,要想单独实现 B2B 是完全不可能的。单打独斗
的时代已经过去,企业间建立合作联盟逐渐成为发展趋势。网络使
得信息通行无阻,企业之间可以通过网络在市场、产品或经营等方
面建立互补互惠的合作,形成水平或垂直形式的业务整合,以更大
的规模、更强的实力、更经济的运作真正达到全球运筹管理的模式。
B2B 是企业实现电子商务、推动企业业务发展的一个最佳切入
点,企业获得最直接的利益就是降低成本和提高效率,从长远来看
也能带来巨额的回报。
(三)B2B 模式简略交易方式
这种模式的交易方主要有:用户(购买商)、交易中心(销售
商)、供应商(或制造商)、运输商(物流配送中心)、银行及认
证机构(CA)和支付网关。
例:销售男鞋
1) 客户在网站的销售商店铺上提交一份男鞋的订单。
2) 销售商接到订单后,立即向男鞋供应商传递一个查询。
3) 男鞋供应商查询男鞋库存数据,如果当前库存数量能完成这
个订单,男鞋供应商进行应答,产生一个供货时间表。
4) 销售商向运输商的计算机系统提交一个查询。
5) 运输商的系统首先核对自己的运输能力,然后提供一个运输
这单男鞋的时间表。
6) 男鞋销售商向客户的系统发出订单确认。
7) 销售商根据用户时间表、供货商时间表、运输商时间表向供
货商发出发货通知。
8) 销售商向运输商发出运输通知。
9) 用户向银行发出付款通知,银行确认付款信息的真实性。
10) 银行确认后开始付款,银行划账后通知销售商货款已到。
二、B2C 定义和特点、模式
B2C 即企业通过互联网为消费者提供一个新型的购物环境——
网上商店(卓越亚马逊、中国巨蛋、京东商城、凡客诚品、当当网,
迈腾网络等),消费者通过网络在网上购物、在网上支付。由于这
种模卓越亚马逊式节省了客户和企业的时间和空间,大大提高了交
易效率,特别对于工作忙碌的上班族,这种模式可以为其节省宝贵
的时间。但是在网上出售的商品特征也非常明显,仅仅局限于一些
特殊商品,例如图书、音像制品、数码类产品、鲜花、玩具、饮食
等等。这些商品对购买者视、听、触、嗅等感觉体验要求较低,像
服装、音响设备、香水需要消费者特定感官体验的商品不适宜在网
上销售,当然,也不排除少数消费者就认定某一品牌某一型号而不
需要现场体验就决定购买,但这样的消费者很少,人们更愿意相信
自己的体验感觉来决定是否购买。所以,B2C 市场上成功的企业如
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