国产品牌手机行业研究.pdf

《国产品牌手机行业研究》 中国的手机市场在90年代中期以来经历了爆炸式增长，移动通信成为电信行业的亮点。1998年至2000年间，移动交换容量和用户数量每年以大约100%的速度递增，直至2000年6月，移动交换容量达到了9602.4万门，移动用户超过6000万户。预计到2000年底，新增用户将达到2500万，手机用户总数接近7000万，中国将成为全球第二大移动通信市场。 尽管如此，中国的移动电话普及率仅为5%，远低于固定电话，更低于发达国家的水平。然而，市场潜力巨大，随着移动通信的普及率逐渐超过固定电话，预计2005年中国移动通信用户将达到1.6亿。根据历史数据，1996年至2005年间的移动用户数和新增用户数均呈现显著增长态势，预示着手机市场规模将持续扩大。 在盈利空间方面，中档手机成本约100美元，出厂价在1500-2000元之间，毛利润率约为50%。然而，国内企业大多依赖进口散件进行组装，价格受跨国公司控制，利润空间有限。例如，中科健与SAMSUNG合作手机的毛利润率1999年为17%，2000年上半年为26%，而波导手机2000年上半年的毛利润率为20%，低于主要通信设备企业的利润率。 市场竞争格局中，国外品牌一度占据主导地位，NOKIA、MOTOROLA、ERICSSON三大巨头在1999年占据市场份额的80-85%。然而，国产品牌如中科健、宁波波导、东方通信、中兴通讯、康佳、海尔、厦华等发展迅速，2000年上半年，国产品牌的市场份额已达10%，显示出强劲的竞争力。 国产品牌在市场中的崛起，不仅需要投入大量广告，还要建设销售网络，进行技术研发，这些都将压缩其利润空间。尽管面临挑战，但国产品牌通过不断创新和提升产品质量，正逐步改变市场格局，展现出巨大的发展潜力。 总结来说，中国手机市场呈现出快速增长的态势，国产品牌虽然起步较晚，但在市场竞争中展现出强大的成长性。随着技术进步和市场策略的调整，国产品牌有望在未来进一步提升市场份额，与国际品牌形成有力的竞争。同时，提高自主创新能力，降低生产成本，优化供应链管理，将是国产品牌在手机行业中实现可持续发展的关键。