雪碧押宝音乐营销.pdf
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2023-10-04
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雪碧押宝咅乐营销
从 晶晶亮，透心凉”到 透心凉，心飞扬”，从张惠妹的 雪碧歌”到萧亚
轩、杜德伟版的雪碧广告歌，从幵始只在电台上公布原创音乐获奖歌曲和 获奖
者，到两地举办中国原创流行音乐颁奖礼，雪碧品牌在中国已有 25
年，而支持原创音乐排行榜，利用音乐营销也经历了八个年头。
2009 年 4 月 17 日，第八届 雪碧原创音乐流行榜”颁奖礼将在北京工人 体育
馆举行。自 2000 年第一届雪碧原创音乐流行榜幵榜，雪碧随着音乐 一起走进了
中国消费者的心中。伴随音乐营销被企业界普遍运用，雪碧营 销策略也从简单
的明星代言，向目标受众的情感诉求上发生着改变。
从明星代言到音乐营销
事实上，1984 年，可口可乐就把 “Sprite 引入中国市场，并把其作为主 要
战略品牌。“ Sprite 的解释是小妖精、调皮鬼，在进入中国市场时，融合 中国
传统文化把它音译成 雪碧”。雪碧进入中国市场以来，一贯奉行世界 级明星代
言策略。国际天后张惠妹、世界跳水皇后伏明霞等先后倾情演绎 年轻、时尚的
品牌内涵，广告语 晶晶亮，透心亮”曾成为年轻一代争相传
颂的歌谣”。
2000 年 3 月 3 日，（雪碧）我的选择中国原创音乐流行榜 ”幵榜，总受
众人数在百万人以上。雪碧一改往日只专注明星代言的方式，进而转战音 乐营
销。
雪碧选择音乐营销方式对于销售的效果没有具体的数字体现。但从全球 销量
来讲，目前为止，可口可乐的销量在中国已经上升到全球的第四位。
2008 年雪碧全球新增销量的 60%都来自于中国
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