导购员面对的不光是顾客
一般我们都认为, 导购员的工作就是和顾客打交道, 所以在终端培训导购员时, 大都强调怎 么与顾客相
处、 怎么了解顾客的需求之类的; 而忽视了导购员与竞品导购员、 商场营业员之 间关系的处理。 经常在
终端看到, 由于导购员与竞品导购员、 商场营业员关系没处理好而影 响了销售的比比皆是。 既然如此,
那我们的导购员该如何处理好竞品导购员、 商场营业员的 关系呢?
一、处理好导购员与竞品导购员、商场营业员关系的必要性
在决胜终端, 终端为王的今天, 在终端光靠自身品牌导购员的力量显然是不够的, 也是 不理性的,
还需要竞品导购员、商场营业员的一起合作和配合,众人捡柴火焰高。
第一、 自身品牌导购员的力量是有限的。 商场往往实行导购员轮流上班制, 自身品牌导 购员不可能
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小时(早上
9
点到晚上
10
点)都上班,一般上
8
个小时的班。 这就意味着这
8
个小时外的那
5
个小时,在你的专柜前没有导购员。而且这
5
个小时不一定都是销售淡的 时间,有可能是中午或晚上销售很
旺的时间。几乎一天营业一半的时间没人导购你的产品, 那怎么行呢?肯定是不行的, 怎么办?我们只好靠
竞品导购员、 商场营业员来招呼了! 还有, 即就是自己品牌的导购员在, 在销售旺的时间段, 有时也未
必能忙得过来, 此时也需要竞品 导购员、商场营业员的协助。
第二、 竞品导购员、 商场营业员的利用是完全免费的,真的是属于不花钱也办事。 处理 好与他们的
关系, 会使我们的产品在商场全部营业时间都有人导购和推荐, 不仅可以提高专 柜人气,更重要的可以提
高销量;还可以充分利用商场的免费资源,如海报的允许粘贴、较 好位置的最大堆头摆放及店庆时机的利用
等等。 竞品导购员、 商场营业员的数量是比较庞大 的,如果能好好地利用他们,将对公司的贡献是特别大
的。
第三、 客户的逆反消费心理需求。 消费者有一个特别怪的逆反消费心理, 就是你说的好 听他反而不
相信,他总认为你在骗他、忽悠他,但你说的不好听他又不买你的产品,但如果 此时有一个你的竞争对手
(竞品导购员)或中性的商场营业员来解说,他更加相信。所以, 这也是需要我们处理好竞品导购员、商场
营业员关系的一个大理由。
、如何处理好与竞品导购员、商场营业员的关系
处理好与竞品导购员、 商场营业员的关系, 不仅仅是简单的人际关系处理, 因为他是特
定的市场环境中涉及到你我利益的关系处理。