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体育励志微电影投资策划方案.pdf
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体育励志微电影投资策划方案
一、背景分析:
微电影的时代已经来临
通常情况下,微电影主要通过掌上设备、笔记本电脑等新媒体平台,
在移动状态和短时休闲状态下观看,有着完整的策划和系统制作体系支持,最终的成品是有
着完整故事情节的“微(超短)时” 、“微(超短)周期制作”和“微(超小)规模投资”的
视频( “类”电影)短片。
微电影迎合了用户和客户的需求
走进地铁、商场、机场等公共场所,随处可见低头玩手机的人,玩微
博、打游戏、看小说、看微视频,这已经成了很多都市人的一种生活方式, “微”应用已经悄
然渗透到人们的生活之中。
与文字、声音、图片相比,视频以它独特的优势成为现时的一种主流
应用。 据统计, 目前中国有近 5 亿网民, 其中视频用户多达 3.75 亿。 随着互联网以及移动终
端不断普及, 随时上网看视频已经成为网友的一种常态。 视频成为很多用户每天的 “必修课” ,
微博用户都倾向于选择用微博观看和分享视频, 这使得微博成为视频收看最重要的平台之一。
同时, 随着 3g 以及网路带宽的不断升级, 传播视频的技术条件不断成熟, 收视成本大幅降低,
因此,吸引了更多社会大众的参与。基于用户市场的这些使用习惯,企业的营销内容逐渐视
频化,创造了一个全新的“微视频”市场。
二、市场分析:
据统计, 2010 年,中国网民数量已经达到 4.2 亿,其中网络视频用户
规模 2.84 亿人, 平均每天观看 2 小时网络视频, 甚至超过了看电视的时间——每天 1.8 小时。
2010 年,中国手机用户 6.5 亿,其中有四成用户使用手机上网,选择
用手机“看视频 /电视”的手机上网用户比重达到 17.4%,且年增长率超过 200%。
可以预见,未来的互联网视频播放媒体将对传统的电视媒体形成强烈
冲击,并会吸引大量的广告客户。
微电影市场火爆,版权价疯长,竞争现“蓝海”
大部分国内视频网站把未来押注在购买正版长视频领域,造成国内版
权价格不断疯长。 在国外, nexflix 和 hulu 等收费视频和长视频模式代表眼下遇到严重发展
问题,纯 ugc 模式的 youtube 则在 6 月拿下 2 万家广告客户,也让国内视频网站在版权混战
中感到焦虑——以自主、原创为特点的“微电影”自然成为竞争蓝海。
“微电影”背后的商业价值更是其受到追捧的原因。
赵雨润(原盛大盛世骄阳副总裁现为盛视影业任 ceo)指出,微电影
浓缩了整部电影,并且用最短的时间把最精彩的片段呈现给观众;很多广告片通常只有品牌
硬灌输,而微电影则有情节内容,无论是前期投入还是后期效果,都令人满意。
“微电影”的商业价值和市场前景
首先让我们来比较一下,微电影与电视广告比有什么优势:
1、省广告费:电视广告投放费用甚至是其制作费用的几十倍上百倍,
而一部好看的“微电影”却能在互联网上获得网友的义务传播。如果想达到更好的效果,请
一个网络营销团队进行推广,推广费用也不会超过制作费用。
2、不受时限,长期有效:电视广告受档期、时间限制,有效期较短;
但“微电影”不受时间、周期限制,只要有互联网的地方,都可随时随意观看。
3、 定位更准确, 直达有效客户群: 上班族、 学生等年轻人是网络视频
用户的重要组成部分,他们也正是普通消费者中最有购买力的一群人,接受新鲜事物的能力
强,喜欢进行网上购物。对于这样的客户群进行相关产品或服务的“微电影”式推广,效果
犹为明显。
4、便于提升企业品牌形象:与其他传统的广告形式相比, “微电影”
的广告意图更为隐蔽,能最大限度地避免客户对企业的反感情绪。在取悦观众的同时,又达
到了商业推广的目的,有利于企业的品牌形象树立。
倘若没有遇到 2011 年 10 月份的 “限广令” , 微电影或许还不会像如今
这般大红大紫,这一纸限令成为微电影成长道路上的贵人。取消插播广告自然会带来收视率
的提升,更优质稀缺的广告时段遇到不断增长的市场需求,广告费用也被自然推高,多家卫
视 2012 年的广告招标总额都达到多年来的最高点, 据业内人士称, “ 2012 年的广告价格平均
有 10%的涨幅” 。因此面对有限的天价广告时段,众多企业只能选择另谋他途。而微电影毫无
疑问成为他们的最好选择。尤其是对于广告商来说,能够看到视频网站上动辄几百万的点击
量,发行成本可以忽略不计的制作费用无疑是物有所值的。
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