2014 网络营销策划方案
第 1 篇:网络营销策划方案
网络营销,作为电子商务的第一步,是信息时代企业营销的重要手段,甚至主要手段。
当前,随着网络应用环境的快速成熟,网络营销已引起企业界广泛注意,并已开始实际
应用。作为年轻的技术型企业,本公司有条件且有必要进行积极的尝试,使公司的营销
工作步入全新的轨道,确保公司继续跳跃式高速发展。
以下是我对公司开展网络营销工作的一点设想:
一、 网络营销实施环境初步评估
我们在讨论是否实行及如何实行网络营销之前,必须对目前基本现状有一个清醒的认
识,这是我们工作的前提。
1、公司实行网上营销有一定优势,主要体现在:
( 1)公司产品为高技术产品。
( 2)潜在用户主要为技术人员,其网络应用程度较高。
( 3)产品销售范围广,国内市场乃至国际市场。
( 4)同行业网络营销运用仍处初期,较强的网上竞争对手还未出现。
( 5)本公司员工计算机及网络应用已具备良好水平。
另外,开展网络客户服务也有相当优势,理由:
( 1)客户服务对公司至关重要,但服务地域广,任务重,成本高。
( 2)客户服务属技术指导性质,如充分沟通可远距离完成。
2、 目前可能存在的不足:
( 1)对网络营销认识程度还较低。未进行深入系统的研究,其应用对本公司及所在行
业发展可能带来的影响还缺乏评估。
( 2)尚未形成明确的网络营销工作思路,没有专业部门或专职经理负责整体实施。
( 3)虽已建立起企业网站但由于其在表现形式、内容及信息含量、网站功能、网站推
广等方面有所不足,尚未发挥其应有的作用。
( 4)现有的网站管理模式尚不完善,难以适应开展网络营销的要求。如:网站维护、
更新方式, ISP 提供的服务等等。
( 5)现行的网上反馈信息管理是否高效应重新评估
3、结论:
1、 初步认为网络营销在公司具备可行性,有着良好的发展前景,运用得当可能为公司
带来重大贡献,存在由此引发公司经营方式重大变革的可能。
2、本公司网络运用水平虽强于一般企业或同行,但领先程度有限,网络营销还处于准
备阶段,还未正式起步。
保持清醒认识将有利于我们明确目标,改进不足,制定措施,快速推进。
二、公司网络营销战略拟定
1、制定网络营销战略需考虑的因素:
我们应该确立怎样的发展战略,以什么态度,以怎样的方式与速度推进其发展,需从下
列因素考虑:
( 1)从公司长远发展战略考虑
网络营销的采用, 是在新的市场条件下发生的, 说明企业内部与外部条件正在发生变化,
能否适应这样的变化,尽可能迅速地制定对策,运用新的思维新的工具开展工作,这既
关系到企业短期效益更深刻影响到企业的长期经营。
社会信息化、企业信息化、商务电子化,这已是公认的趋势,而网络营销正是这种变化