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数字音乐付费下载模式探析
一 、 现 有 付 费 下 载 模 式 存 在 问 题 之 探 讨
据 中 国 音 像 协 会 唱 片 工 作 委 员 会 的 一 项 调 查 显 示 , 内 地 目 前 约 有 4 亿 个 网 络 音 乐 用 户 ,
音 乐 版 权 市 场 总 额 估 算 超 过 400 亿元人民币,不过实际只能收到 8 亿元。更有数据显示,
在国内某音乐网站,其付费用户仅有 1 万人,相对于其 1 亿的用户量,占比仅在万分之一;
在另一知名音乐网站,付费用户也仅占 2.5 万人,不足其 500 万总用户的千分之五。总结
这一状况存在的原因,笔者认为主要有以下几点:
(一)现有模式本身不健全
传统音乐产业如何实现与互联网产业的完美融合,需 要 一 个 健 全 且 可 靠 的 付 费 体 系 ,用
以 化 解 二 者 之 间 的 冲 突 。而 现 今 ,我 国 仅 有 的 几 家 数 字 音 乐 付 费 网 站 都 还 存 在 着 十 分 不 健 全
的 收 费 模 式 。
早 在 2011 年,酷狗音乐就曾表示将尝试收费模式,而百度也紧随其后宣布旗下 MP3
服务向相对封闭的正版化模式转型,届时会提供收费和免费的音乐内容服务。 2013 年新年
伊始,豆瓣 FM 宣布正式发布“豆瓣 FM Pro”,用户必须付费才能收听下载其系列音乐,
并规定订阅这项服务的用户将每月付费 10 元,便 可 享 受 高 音 质 和 去 广 告 的 服 务 。3 月 ,QQ
音乐服务更是提出了差异化定位,提出 从 音 乐 内 容、终 端产 品到 推 广 、营 销 、销 售 的一 套完
整解 决 方 案。种 种 举 措 表 明 数 字 音 乐 即 将 告 别 免 费 时 代 进 入 收 费 倒 计 时 。半 年 时 间 已 过 ,总
结 付 费 下 载 仍 在 原 地 踏 步 的 原 因 , 首 要 便 是 模 式 不 健 全 。
(二 )音 乐 产 业 主 体 与 互 联 网 产 业 主 体 之 间 的 冲 突 大 量 存 在
互 联 网 的 快 速 发 展 导 致 我 国 传 统 音 乐 产 业 的 发 展 相 对 滞 后 ,甚 至 落 后 于 后 兴 起 的 互 联 网
产 业 。互 联 网 对 于 传 统 音 乐 产 业 的 冲 击 ,首 要 便 是 传 统 音 乐 产 业 无 法 获 得 合 理 版 权 费 。以 虾
米 音 乐 网 为 例 , 其 与 唱 片 公 司 的 分 账 比 例 为 1: 1, 下 载 每 首 歌 的 收 入 为 0.8 元,网站和唱
片公司各得一半,而实际上,在此之前,虾米音乐网要向唱片公 司支付 2000 万的版权费,
只有当下载服务的收入高于 4000 万后,唱 片 公 司 才 会按 照比 例得 到一 半的 收 益 。如此 巨大
的 差 异 导 致 音 乐产 业主 体 和互 联网 产业 主体 都 不 可 避 免 的 关 注 于 自 身 的 商 业 模 式 和 既 得 利
益 , 进 而 使 得 二 者 的 冲 突 愈 发 激 烈 。 传 统 音 乐 产 业 主 体 目 前 难 以 与 互 联 网 产 业 主 体 相 抗 衡 ,
导 致 数 字 音 乐 付 费 制 度 的 构 建 存 在 着 难 以 调 和 的 内 部 冲 突 。
(三 )著 作 权 集 体 管 理 组 织 的 作 用 未 完 全 发 挥
虽 然 早 在 2007 年,中国音乐著作权协会(以下简称音著协)就联合北京和声天空科技有
限公司共同开发、构建了数字音乐版权注册平台(MORP),并通过音著协官方网站隆重推出。