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关于手机报的发展研究 一、手机报的定义 手机报是一种新型媒体形式，基于手机平台，通过无线网络向用户提供新闻、信息和娱乐内容。手机报的定义尚未统一，学术界对其定义的理解也不尽相同。匡文波教授将手机媒体定义为“借助手机进行信息传播的工具”，它是网络媒体的延伸，具有高速传播信息的特点。 二、手机媒体概况及其优势 手机媒体具有广泛的覆盖面，中国已经拥有七亿手机用户，普及率近50%，手机用户数量将很快超过电视用户。手机阅读作为用户认知度较高的重点应用之一，用户数量呈不断攀升的态势。预计2010年，中国手机阅读市场活跃用户数将达1.99亿。 手机媒体的传播成本比较低廉，新媒体形式应该具备传播成本低廉的特性，手机就具备这样的特点。纸媒的传播成本就比较高，虽然一本书只有几十元，订阅一年报纸只需两百多元，但是单个媒体承载的信息非常有限，同样的信息如果被放在互联网上价格就会便宜很多。 手机可以最方便地把人们的零碎时间利用起来，并且能够极为快速地传播信息。手机媒体传播信息带有一定的强制性，其他媒体本身不具备强制性，都需要读者主动去获取信息，而一个拥有手机的人不可能总不打开手机或总不随身携带，因此手机可以通过短信息等形式将信息强制性地传播给受众。 三、手机报发展中存在的问题及分析 1.内容方面 手机报内容同质化问题严重，目前手机报没有根据目标读者群而设定的内容，尚缺乏专业的、有针对性的采编体制和运作管理体制，以及专业的手机媒体从业人员。手机报目前所拥有的业务运作，包括新闻来源、内容分类等都是依附于传统报纸媒体、通讯社或互联网，大多是把报纸上的内容直接翻版到用户的手机上，手机报的内容重复率高、同质化严重，这会使手机报失去竞争力。 2.时效性差。虽然手机报的特点是快速便捷，但由于当前的手机报内容大多摘自自己的报纸或网站，没能充分利用其快速便捷的特点发布新闻，多是纸媒或网站已有的新闻的加工。在时效性上还没有达到预期的要求。 3.受众方面 手机报阅读习惯与传统的阅读习惯相比，手机屏幕小，分页多，每页的文字少且小，浏览起来 比较费劲。另外，受限于手机网络的传播条件，手机报的图片不够大、不够清晰，效果不够理想。 总体受众资源丰富，但有效受众相对较少。手机报纸的读者是社会上“知识水平较高、经济基础较好”的人群，但是手机报的受众群体还需要继续扩大和完善。