网上市场调研问卷设计常见偏误及纠正
[摘要] 现今时期,信息是企业制胜的宝贝。谁把握了信息,谁
就能够把握行业动态,把住市场脉搏,在市场竞争中夺取商机,博得
竞争优势。在线市场调研作为一种方便、快捷、高效的信息搜集方式,
受到了众多企业的青睐。但是,通过研究发觉,在问卷设计中存在着
一些不合理的现象,本文指出了这些问题并提出了相应的解决方式。
[关键词] 在线市场调研 问卷设计 纠正
信息时期,企业持续进展的动力,再也不单单依托企业的物理资
源挖掘,而在于对信息这一概念资源的开发和运用。谁把握了信息,
谁就能够把握行业动态,把住市场脉搏,在市场竞争中夺取商机,博
得竞争优势。要想搜集到大量的信息,就必需进行详尽的市场调研。
而成立在互联网基础上的在线市场调研,凭借其突出优势日渐夺
取了人们的目光。它打破了传统调研在时刻空间上的限制、缩短了调
研周期、提高了信息搜集效率、降低了调研本钱。因此,受到了愈来
愈多调查公司的青睐。市场研究公司 Inside Research 研究发觉,有
80%的调查公司称,他们已经在消费品调查方面利用了网上调查方式,
40%称对 B2B 市场调查利用了网上调查。在线市场调研不单单是调查公
司的秘密武器,而且仍是企业网站获取市场信息的重要渠道。Inside
Research 通过调查发觉,企业在市场调研方面的投入增加幅度专门
大,2004 年市场调查总投入比 2003 年增加了%,达到 72 亿美元。其
中,增加最迅速的部份是在线市场调查,2004 年比 2003 年增加了约