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2023-06-09
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网络竞争中资助策略的利用
内容摘要：本文论述了资助策略在帮忙消费者克服切换本钱，从而扩大
网络规模的作用和意义。通过对中国联通 CDMA 网的初期推行中利用电话
租赁的资助方式的分析，探讨了在网络初建期采取资助策略的问题，并对
如何有效地利用资助策略提出了建议。
关键词：资助 切换 网络外部性
网络竞争与资助策略
在网络经济日趋进展的今天，网络之间的竞争也异样猛烈。网络外部
性、切换本钱是阻碍网络竞争的两个重要因素。依照 Metcalfe 法那么，
网络外部性是指连接到一个网络的价值取决于已连接到该网络的用户数，
即一个网络的用户越多，其价值越大。网络外部性使得在网络竞争中网络
规模变得超级重要，因为网络规模越大对用户越具有吸引力。切换本钱是
指用户从一个网络向另一个网络转换时所承担的所有费用。切换本钱是用
户决定采纳某一网络的重要阻碍因素，也是决定用户是不是发生切换行为
的重要因素。在网络竞争中，网络经营者通常面临要克服切换本钱来扩大
网络规模的挑战。
网络规模常常成为网络成功的重要标志之一，在针对网络规模的竞争
中普遍存在的一种现象确实是，网络经营者采纳必然的资助策略帮忙用户
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