awt商务网站推广方案.pdf

awt商务网站推广方案.pdf 本文档概述了awt商务网站推广方案的详细内容，包括网站推广目标、商务网网络营销整体策划方案、网络广告投放、投放对象选择、广告形式设计、投放周期和效果评估等方面。 一、网站推广目标 awt商务网站旨在为企业提供一个完美的电子商务服务平台，让上海××抢占互联网这块企业商务活动阵地，开拓企业电子商务应用市场。通过有效的网络营销活动，可以使商务网实现网站开发和运营的初步期望，网站访问量稳步上升，会员注册数、网站美誉度、和会.member忠诚度均达到理想的要求。 二、商务网网络营销整体策划方案 商务网网络营销整体策划方案主要包括网络广告投放、搜索引擎优化、邮件营销、论坛营销、博客营销等多种形式的网络营销活动，以满足企业电子商务活动的需求。 三、网络广告投放 网络广告投放是商务网网络营销整体策划方案的重要组成部分。根据专业网络广告预测机构 iResearch 的统计，2003 年中国网络广告市场规模已达到 10.8 亿元，比 2002 年的 4.9 亿元增长 120%。未来 3 年中国网络广告市场规模将达到 18 亿元、27 亿元和 40 亿元。专家预见，未来的网络广告将与电视广告占有同等地位的市场份额。 网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品、某个企业感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌，让顾客如身临其境般感受商品或服务，因此，网络广告又具备强烈的交互性与感官性这一优势。 四、投放对象选择 网络广告投放对象选择要符合网站访问群特征，并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。针对网站的特点，我们制订了相应的网络广告投放计划。广告投放对象：网站是一个吸引企业成为的用户，了解和参与网站活动，开展企业自身的商务信息交流和电子商务贸易洽谈的网站，它所面对的受众主要为企业决策人和公司企业市场部的负责人，他们是一群有魄力，有想法，热爱互联网，喜欢接受新事物、敢于尝试和接受挑战的精英人士。 五、广告形式设计 根据商务网的网络广告投放需要，我们将设计规划多种广告形式进行广告投放。主要广告形式有飘浮广告、banner 广告、文字广告等。 六、投放周期 整个网站广告投放周期为三个月，其中前一个月投放“庆祝商务网三期改版成功上线，注册会员，换取积分赢大奖活动”广告，后两个月依次投放“－中国最大的安全商务平台”、“－沟通无极限”、“－每天给你新订单”主题活动广告。 七、效果评估 通过第一个月的“注册会员赢大奖”活动广告投放，将吸引大量网民访问网站并注册成为商务网站的会员；紧接着投放的三个网站活动广告，将进一步吸引网民参与到网站的活动中来，使中国最大的安全商务平台牌将深入植根到网民印象当中，各类活动开展地如火如荼。