美国媒介广告价格是如何制定
作者:Keith Adler
美国密执安州立大学广告系教授
翻译:X 泽满
媒介广告价格与不同特征的受众的关系由来已久。自从广告
始于印刷媒体以来,广告业就一直试图将广告发布的价格与
媒体的受众数量及类型相互联系起来。在广播电视媒体中,
这种情况导致了广告主、广播电视的经营者以及受众监测公
司之间关系的不断紧 X。通过研究它们对于广告定价的不同
观点就可以进步看清这种关系。
广告主、广播电视公司以及监测公司总是试图从播出的广告
价格中获得最大的收益。独立的广播电视台以及网络广播电
视台的经营者都希望能从广告主那里获取最高的千人费用
(CPM)或单位最高费用(CPP)以确保其利润,而广告主却总是
想在广播电视那里花最少的千人费用或单位费用。只要广告
主和媒体之间存在着这种紧 X 关系,受众监测公司就会通过
提供有关确定广告价格的受众监测数据和额定值来获取利
益。因此,了解广播电视广告价格谈判的过程也是很重要的。
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