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关于农村电子商务前景和发展的调查报告
前言
随着互联网的高速普及和发展,电子商务行业在不断发展壮大,大量的电商
企业在此机遇下赚得盆满钵满。在未来,农村电子商务不仅会将会进入农村,为农
村居民带来便利,对农村经济的发展来说,同时也是一个新的、好的历史性机遇。
一、农村电子商务的现状
根据国家数据统计局公布的数据显示,截止 20XX 底,我国农村人口数已超过
6.3 亿,约占总人口的比例为 46.3%。我国农村人口众多,劳动力供应多,农村资源丰
富,农村电子商务发展空间自然也极大。
根据中国互联网络信息中心<CNNIC>发布的数字,截至 20XX12 月,我国网民
中农村人口占比仅为 28.6%,规模达 1.77 亿。不过我国农村居民的互联网普及率
仅为 27.5%,相比城镇居民的 62%有不小的差距,不过这也预示着未来成长空间的
巨大,农村地区已经成为了目前我国网民规模增长的重要动力。
普及和农村网民数量的攀升增加了农村电商消费市场的潜力,事实上早在几
年前,精明的淘宝就已经开始了在农村拓展。不仅农村的消费在逐渐增加,农民网
店也开始成为了一道独特的风景,淘宝县开始兴起,其中以遂昌模式最为知名。根
据阿里研究院发布的数字,过去三年淘宝农村消费占比不断提升,从 20XX 第二季
度的 7.11%上升到了 20XX 第一季度的 9.11%,不过比例依然很低。
预计今年将突破 4600 亿,继续缩小与城市网购规模之间的差距。在农村电商消
费增加的同时,农村的小生产也逐渐地与更大的市场实现了对接,同样来自于阿里
研究院的数字显示,20XX 仅在淘宝和天猫平台上,从县域发出的包裹就达约 14 亿
件,阿里巴巴各平台农产品销售额达到 500 亿元。
鉴于农村市场的巨大潜力,20XX1 月中央一号文件中首次提出了要"加强农产
品电子商务平台的建设",奠定了发展农村电商的政策基础。可以说无论是政策导
向,还是市场趋势,农村电商都是大势所趋。
二、农村电子商务的前景
1、将带来二三线品牌的新市场
全球管理咨询公司麦肯锡最新发布的 2015 年中国数字消费者调查报告指出,
尽管互联网在三四线城市和农村普及率较低,但这些地区的大部分消费者都在使
用电子商务,网购的比例分别达到了 68%和 60%。农村用户中的"网络达人"更是
比一线及二线城市多出 25%,渴望第一个尝试新的产品和服务。
麦肯锡全球董事季翔说,"很有意思的是,虽然在农村互联网覆盖率仅为 19%,
但是在电子商务的使用上他们跟城市居民一样活跃"。淘宝农村消费占比正在不
断提升,从 20XX 第二季度的 7.11%上升到了 20XX 第一季度的 9.11%。预计 20XX
农村网购市场会达到 1800 亿元以上,2016 年将突破 4600 亿元,继续缩小与城市网
购规模之间的差距。
我们可以看看目前的农村市场现状,可谓假冒伪劣产品横行,好多东西农民想
买却买不到,进城买又不经济,加之一些富裕农民群体的形成,确实还有很大的消
费潜能。城市的模仿型排浪式消费正在终结,而农村却刚刚开始,像城市人已经家
家户户都有的冰箱、空调、电脑这几件必备电器,农村这几年才开始普及。一些
地方已经出现了专门为村民代理网络购物的淘宝代购客,也从侧面证明了这一
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