啤酒行业中“无品牌观念”现象透析(9)(1).pdf资源-CSDN文库

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啤酒行业中"无品牌观念"现象透析

有时看不明白啤酒的销售，它就象是一根弹簧，压一步进一步，越往前进，阻力越来越

大，甚至压力加大它也毫无反映，而力气稍一松懈，销量反弹回来，那就是一幅惨淡的

景象。同样的产品，市场上的一点波澜，把我的掀翻，而你的纹丝未动不受影响，相同

的营销手段，结果不尽相同。最后才明白，做营销不做品牌，那就是空中楼阁，销量只

是眼前的幻影。

现在对品牌的认知程度怎样？我上了一家营销搜索了一下“品牌”两字，竟然一下

找出一千多篇文章，重视程度可见一斑。随着与国际市场的接轨，品牌全球化的来临，

政府和企业终于认识到品牌代表着核心竞争力的内在涵义，亡羊补牢，为时不晚，积极

调动一切资源发展品牌战略。和其他行业相比，啤酒行业对品牌的重视程度和认识还不

够，其中中不乏经营思想无品牌观念的企业。

一、无品牌观念产生的根源

（1）急功近利的思想。品牌是一个长久的系统的工程，它需要经营者日复一日年复

一年的培养，和细心的呵护。品牌的成长是缓慢的，并且很难在销量上立即表现出来，

很多企业缺乏品牌战略的连贯性，时间一长就要打退堂鼓，更不会把有限的资金投入到

所谓的无底洞。

（2）啤酒销售的特点，使品牌的树立，特别是全国性品牌的树立非常困难。由于价

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