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网络营销JACKJONES推广方案.pdf
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《网络营销》课程期末作业
学 年:2010-2011 学年第一学期
课程名称:网络营销
__XXXX
班 级:XXXXXXX
学 号:XXXXX
小组成员:XXXX
JACK JONES 品牌网络营销推广方案
1. 网络营销背景分析
1.1 网络营销的涵义
网络营销〔 On-line Marketing 或 E-Marketing 就是以国际互联网络为基
础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的
市场营销方式。
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所
进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。简单的说 ,网路营销就
是以互联网为主要手段进行的 ,为达到一定营销目的的营销活动。
网络营销作为新的营销方式和营销手段实现企业营销目标,它的内涵相当丰富。
一方面,网络营销要针对新兴的网上虚拟市场,及时了解和把握网上虚拟市场的消费
者特征和消费者行为模式的变化,为企业在网上虚拟市场进行营销活动提供可靠的
数据分析和营销依据;另一方面,网络营销在网上开展营销活动来实现企业目标,而
网络具有传统渠道的和媒体所不具备的独特的特点:信息交流自由、开放和平等,而
且信息交流费用非常低廉,信息交流渠道即直接又高效。
1.2 网络营销背景
传统企业上网的热潮日益高涨,注资或并购网络公司的案例也在不断增加,网络
营销已经成为许多企业的重要营销策略,一些中小企业对这种成本低廉的网上营销
方式甚至比大型企业表现出更大的热情。
网络企业与传统企业、网络营销与传统营销之间也在逐步相互融合。传统营销和网络
营销之间并没有严格的界限,网络营销理论不能脱离传统营销。传统营销的理论基础
是"4P",在网络营销环境下,被发展演变为"4C"模式,随着网络营销的发展,"C"的数
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hhappy0123456789
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