邮政农村电商材料.pdf
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2023-05-20
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章立足“互联网＋邮政＋农村电子商务〞的集团开展战略，剖析了中国邮政开展农村电
子商务的优势及存在的问题，并从搭建通道、运行机制、能力建立、鼓励机制、效劳领域等
方面探讨了中国邮政开展农村电子商务的策略。
关键词：
农村；电子商务；渠道；模式；能力；平台
中国邮政作为国家重要的公共根底设施，历经百年，一直扎根农村，充分利用实体网络
站点，积极开展效劳“三农〞系列工作，为农民配送农资农具，提供农村缴费、金融等便民
效劳，得到了百姓称赞和政府认可。２０１４年，中国邮政开场大力开展农村电子商务，深
入对接商务部“万村千乡〞方案。在此背景下，邮政如何充分发挥自己的优势和能力，快速
激活庞大的农村电子商务市场，满足农村用户的需求，走出一条独具邮政特色的农村电子商
务开展道路，任重而道远。
１中国邮政开展农村电子商务的优势
１．１摸索出邮政独特的电子商务运营模式
自２０１４年开展农村电子商务业务以来，中国邮政已摸索出一套独特的农村电子商务
运营模式，即线上基于邮乐网和邮掌柜系统，线下依托邮政农村窗口资源、农村邮乐店等实
体渠道，打造一个集“网络代购＋平台批销＋农产品返城＋公共效劳＋普惠金融〞于一体的
邮政农村电子商务效劳体系，为农村用户提供购物不出村、销售不出村、生活不出村、金融
不出村、创业不出村的“五不出村〞效劳。
１．２全国邮政积极探索
XX 邮政结合邮掌柜系统，创新开发以访销为重点，抢滩农村市场；XX 邮政依托村邮
站，打造开放平台，加快“圈地〞；XX 邮政依托邮乐农品主打农产品进城，线下线上运营，
确立特色运营模式；XX 邮政融入地方社会经济，政府将邮政综合效劳平台纳入社区效劳体
系规划；XX 邮政与供销社签订战略协议，依托供销社农家店快速布点。
１．３农村电子商务初具规模
自２０１４年７月启动农村电子商务以来，邮政坚持以打造平台为理念，不断探索与金
融、分销等专业的业务叠加，实现与邮政各专业的协同开展。截至２０１５年４月，邮掌柜
系统已在全国２１个省推广上线，累计安装５．８２万个，实现交易金额５．９４亿元。相
比阿里、京东等社会电子商务公司，中国邮政的农村电子商务业务在站点数和交易额方面，
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