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专业.专注
一、 调研背景
2014 年的夏天还没来到,国内饮料市场已是硝烟弥漫 ,走进
各大超市,货架上的饮料产品琳琅满目 ,让人应接不暇 。有业内人士称,随着网
购时代的到来 ,饮料行业也将面临重新洗牌的境遇 ,市场有可能进一步垄断 ,但
究竟鹿死谁手 ,有营销专家表示 ,虽然目前饮料市场被几大品牌企业所包裹 ,成
败的关键是在营销策略方面如何寻找到差异化 ,生产出适合消费者需求的产品 。
娃哈哈近期推出一款名为“小陈陈”的个性化饮品,该款产品从口味、定位、推广方
式等方面都与娃哈哈的传统饮品不同 。笔者在网络上看到该款产品的介绍 ,也非
常有个性化 ——体重又飙升了 ?今晚又加班了 ?上班遇上堵车 ?吃货遇上没胃
口?网购遇上断网 ?为什么生活总是在跟我开玩笑 ,我的生活模式总是 very
hard!老天虐我千百遍 ,我实在很难待他如初恋 。类似的情况相信大家在生活中
都遇到过,烦躁?着急?上火?到底怎么办?小陈陈告诉你 ——生活要淡定。我
们小组利用课余的时间 ,到市区内进行问卷调研 ,对于有代表性的人进行访谈 ,
同时通过问卷网在网络调研。
二、 调研目的
通过对消费者的问卷了解消费者的情况 ,通过分析了解市场的
一般情况。
三、 调查对象
全国消费者
四、 调查内容
消费者对产品的认知 、消费者的消费情况、消费者对产品的记
忆、通过游戏宣传产品的情况
五、 调查方法
1、问卷式——抽样调查 2、访谈式
六、 调查步骤
:
2014-5-20——2014-5-21 完成选题;
2014-5-21——2014-5-28 制作问卷并发放;
. 学习参考 .