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AAA琴行市场调查报告.pdf
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AAA琴行市场调查报告.pdf
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A
A
琴
行
市
场
调
查
报
告
调研人员 :
调查团队 : AAA 团队
报告接受商家 : AAA 琴行
报告时间 : 2010 年 5 月
一.项目执行结果摘要 .........................
3
1...............................................................................
调
查方法 .......................................
3
2...............................................................................
调
查发现与结论 .................................
3
3...............................................................................
建
议, .........................................
4
二.调查结果及数据分析 .......................
5
(
1
)
AAA
的知名度 .........................
5
(
2
)您对哪些乐器感兴趣 ...................
5
(
3
)目标消费者对吉他的喜爱程度 ...........
6
(
4
)确定适合的吉他定价 ...................
6
(
5
)选择合适的销售卖点 ...................
7
(
6
)消费者对吉他各方面要求的重要度排名——以
质量 为主 .................................
8
(
7
)性别与能接受的最高价格之间的差别 .....
9
(
8
)消费者接受信息的主要渠道 ............
10
(
9
)选择合适的促销方式 ..................
10
(
10
)消费者对琴行条件要求由高至低是: 师资
>
环境
>
价格
>
距离 ......................
11
三.总结与建议 ..............................
12
(
1
)总结 ................................
12
(
2
)建议 ................................
12
.项目执行结果摘要
1.
调查方法
本次的调研属于描述性市场调研。主要是对市场的基本情况,包括市场的
呃 结构、市场规模、消费者及其行为、市场竞争的调查研究。抽样方法为等
比例分 层抽样。调查市场调查的方法是采用网络问卷调查法和实地调查法
(访问法、 观 察法等)相结合。
此次问卷主要针对消费者,分为消费者购买习惯以及影响因素,支持的促
销 方式、信息渠道的了解。 本次问卷是网络问卷, 采用下寝室宣传的方
式, 女
200
; 男
200
每栋宿舍楼平均分配(女寝室抽查的寝室为
315
、
402
、
512
、
108
我校 女生楼有
3
、
4
、
6
、
7
、
8
、
9
、
10
、
13
栋,其中从八
栋开始是普通寝室,这里的 抽样样本容量为
224
,在此基础上减调查公寓中
的
512.
则总数为
200.
男生宿 舍
315
、
402
、
512
、
108
、
220
、
104
在
1
、
2
、
5
、
11
、
12
中的人数为
180
(在普 寝
102
问卷调查)加起来总数为
200
。调查收回
244
份有效问卷,男女人数分别 为
125
、
119
。
访问法,队员们以消费者的身份与竞争对手访谈。和被调查的消费者访
谈。
观察法,对店内的吉他的摆放、陈列、数量、促销活动、价位、店铺环境
进 行观察。
文案调查法,于因特网上了解吉他市场及前景。
2.
调查发现与结论
(
1
)
AAA
琴行新开张,处于起步阶段,消费群体对其不了解。主要竞争
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