网络营销创业计划书.pdf
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2023-04-22
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网络营销创业计划书
篇一：网络营销创业计划书
网络营销创业计划书
一、 市场分析
首先申明，计划书重要的官方数据依照 2011 年 1 月中国互联网发展状况统计报告。此报告数
据应是目前关于互联网发展状况最准确的，我们不以其他网站搜索的信息作为参考。其次根据
自己实际经历作为市场分析的依据。 中国互联网发展状况统计报告中：
1、截至 2010 年 12 月，中国网民规模达到 4.57 亿，网民平均每周上网时长为 18.3 个小
时。说
明各个企业的客户群体越来越多的转移到了互联网、
2、2010 年，我国域名总数下降为 866 万，其中域名 435 万。网站数量下降到 191 万个，
下网站为 113 万个，占网站整体的 59.5%。
3、搜索引擎使用率达到 81.9%，用户规模 3.75 亿，成为网民第一大应用。在互联网信息迅
速
膨胀的今天，传统门户网站地位有所下降，而搜索作为互联网发展的引擎，越来越显现出其
“新门户”的特点
4、商务类应用用户规模继续领涨。网络购物用户规模年增幅48.6%，是增幅最快的应用。
网上支付、网上银行的使用率迅速提升，更多的经济活动已步入了互联网时代。 5、微博客
和团购的用户数已初具规模，我国微博客用户规模达到 6311 万，在网民中占 13.8%；
团购用户规模达到 1875 万，在网民中占 4.1%。
6、截至 2010 年 12 月，有 94.8%的中小企业配备了电脑，无电脑的中小企业仅占 5.2%。
92.7%
的中国中小企业接入互联网。中小企业曾有建站行为（含网上商铺和独立网站）的比例达到了
43%
7、然而，中小企业网站的运营水平偏低，58.8%的中小企业网站更新频率超过一个月；有
分工明确的专职团队负责运营的中小企业网站仅 22.5%。
8、42.1%的中小企业曾经利用互联网进行过营销和推广工作；中小企业利用电子邮件进行
营销的比例达到了 21.3%，利用电子商务平台推广的比例达到了 19.3%，利用搜索关键字广
告进行营销的比例达到了 15.4%。
9、互联网已经成为了中小企业与客户沟通和为客户服务的主要渠道之一，57.2%的中小企
业正在利用互联网与客户沟通及为客户提供咨询服务。
10、 接入互联网的中小企业中，互联网知识培训的比例偏低。仅22.3%的接入互联网的
中小企业过去一年中进行过互联网相关知识培训。
11、 可以看出，目前中小企业互联网应用中，普及比较广的还是客户服务和企业内部管
理方面的应用。但实际上，对于企业中超过 99%的中小企业，如何获得客户、如何拓展市场才
是关乎生存的最紧要需求。但目前中小企业中电子商务/网络营销方面的互联网应用水平还偏
低，需要重点提升。
12、
企业网站一般具有品牌营销、销售、客服等多种职能。从针对中小企业网站设计目的的调查可
以看出，营销功能和品牌宣传功能是大多数中小企业网站设计上最重要、最核心的功能；销售
功能、客户服务及客户管理功能相对较弱。可见，多数中小企业的互联网网站都希望具备了一
定的营销功能。 但是，多数中小企业网站功能主要还是集中在展示上，互动功能、交易功
能、后台统计功能方面还有所欠缺，这也导致多数企业网站只是虚设，没有发挥作用。
从中小企业网站更新频率来看，大多数中小企业并没有将网站作为信息发布的重要领地。超过
一半以上的中小企业网站平均一个月都难以更新一次，可见很多中小企业网站都处于半停滞的
状态。中小企业网站利用水平普遍偏低。
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