市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系。
现实市场形成的基本条件:
(1)消费者一方存在需要和欲望,并拥有可支配交换资源;
(2)存在由另一方提供的能够满足消费者需求的产品、服务;
(3)要有促成交换双方达成交易的各种条件。(价格、时间、空间、信息、服务方式)
(4)市场的发展是一个由消费者(买方)决定,而由生产者(卖方)推动的动态过程。
站在经营者的角度,人们常常把卖方称之为行业,而将买方称之为市场。
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市场立体交换关系系统
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市场营销的含义
市场营销的核心概念
需要、欲望和需求
产品
价值和满足
交换和交易
市场和营销者
市场营销的定义: 市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和
欲望的一种社会和管理过程。(菲利普·科特勒定义)
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