跨境电商之Pinterest和Instagram的优势分析参照
随着社交媒体的普及,营销者需要了解不同的社交媒体平台如何满足他们的营销需求。在这篇文章中,我们将比较 Pinterest 和 Instagram 两个社交媒体平台的优势,从读者/使用者特性、使用者特性、社群属性分析、内容发布频率和营销价值等五个方面对比这两个平台。
一、 Pinterest 和 Instagram:读者/使用者是谁?
Pinterest 的读者/使用者以女性为主,高达 80% 的女性使用者,平均每个女性使用者发布 158 则贴文。 Pinterest 的关键致胜点是在于使用者打开 Pinterest 就是为了找寻他们需要和想要的事物,营销者认为 Pinterest 将产品置入内文中,这让消费者在沙发上看 Pinterest 就能购物。
Instagram 的读者/使用者则不同, Instagram 是促成 Selfie 这个字的诞生,根据 comScore 统计, Instagram 是前 10 名的移动设备应用程式,而且在美国移动手机使用者中,有 30% 超过 18 岁,更重要的是, Instagram 的使用人数仍然在成长,根据 eMarketer ,2014 年使用者将达到 37.3 百万人次。
二、 Pinterest 和 Instagram:使用者特性?
Pinterest 是“ 我想要” 的社交媒体,是解决需求的社交媒体:无论是购物还是资讯,使用者会利用 Pinterest 找寻他们所想要的。广义来说,它是目录和杂志的数位版本。
Instagram 则是“ 自我,我,我” 的社交媒体,它是让大家害怕错过新奇事物,更不用说因为上传比实际还美的照片所产生的忌妒和羡慕。
三、 Pinterest 和 Instagram:社群属性分析
Pinterest 是内容的展示窗。它聚焦在重要人物、产品和相关品牌,每个版面的核心都是汇集了最精彩好看的视觉资讯,每个使用者都是评论者,他们甚至试着创造最好的贴文, Pinterest 不仅是图片,也包含了其他视觉内容包括设计和图解说明。
Instagram 是关于视觉内容的创造。擅长利用图片特效使图片变得更好看, Instagram 是一种快速照相机使业余爱好者也可以排除专业的照片。
四、 Pinterest 和 Instagram:内容发布频率?
Pinterest 是寻找、发现和收集自己所喜欢和想要的东西的平台。它长期记录贴文者和他们互动的增加数。平均一个女性贴文者第一年内张贴 42 则文章,到了第四年会增加到 152 则贴文。尖峰的 Po 文时段是晚餐时间,你的 Po 文会被其他人分享在 Pinterest 上,或是其他社交媒体。
Instagram 是快速照相和分享。在 Instagram 上,图像也能被分享至其他平台,特别是 Facebook 和 Twitter 。平均更新频率大约是每周上新五张相片。
五、 Pinterest 和 Instagram:无可取代的营销价值?
Pinterest 将你的产品放在引人注目的购物舞台。把你的商品放在消费者购物时,会注意到的显眼地方。透过活络社交媒体对话来扩张你能接触到的读者。
Instagram 是一个经营品牌形象的社交媒体。它为你的品牌增添视觉美感,增加品牌故事说服力, Instagram 驱使使用者创造内容,这使你的产品受到潜在消费者背书。
Pinterest 和 Instagram 都有其独特的优势和特点,营销者需要了解这两个平台的特点,以便更好地选择适合自己的营销策略。