文化产业策划.pptx

【文化产业策划】主要探讨的是如何运用创意来推动文化产业的发展，其中包含了对创意的本质理解、创意与文化产业的关系，以及文化产业创意的特性和思维模式。 创意，简单来说，是人类的创造性思维活动，它区别于创新，因为创新涵盖了更广泛的物质和技术层面的创新，而创意则更多地集中在思想和理念的创新。创意也不同于策划，策划是一系列围绕特定问题的行为过程，而创意则是生成新的思想点或意义点。在文化产业中，创意是推动文化产品、文化服务和文化活动创新的关键，它不仅限于文化行业，也渗透到其他产业中以提升文化附加值。 文化与创意紧密相连，文化创意是以满足人们精神需求为目标，通过创新文化产品、服务和活动来实现的。它包括公益文化活动和文化产业经营等多个方面，强调根据社会文化背景和表达需求进行创新。 文化产业创意，是站在市场和产业的视角，对文化生产和文化服务进行的思维创新和观念创新。它是文化产业发展的驱动力，涵盖了文化项目开发、活动构想、产品设计等方面，同时注重内容和服务的创新以及生产方式的创新。文化产业创意是创意产业的一个分支，是文化产业的高端部分，也是最具创新性和前瞻性的领域。 文化产业创意的特点包括： 1. 创意为王：创意是核心，决定着文化产业的价值。 2. 高端性：位于文化产业价值链的顶端，具有高附加值。 3. 融合性：与科技、资本、经济紧密融合，推动产业多元化发展。 4. 知识产权化和品牌化：强调知识产权保护和品牌形象塑造。 5. 市场和消费驱动：市场需求和消费者喜好是创意的源泉。 文化产业创意思维具有创造性、突发性和多元性。创造性体现在思维的独特性和洞察力，突发性是指灵感的偶然性和突然性，而多元性则强调从多角度、多层次进行开放性思考。文化产业创意思维的基本形式包括发散思维、收敛思维、侧向思维和系统思维。发散思维是辐射性的，寻求问题的多维度解决方案；收敛思维则是在多种可能性中找到最优解；侧向思维通过横向移植寻找创意；系统思维则是从整体系统角度考虑问题，确保各元素协同作用。 在文化产业策划实践中，这些思维模式相互配合，如电影推广方案的制定，就需要综合运用发散思维来产生多样化的推广策略，然后通过收敛思维来确定最有效的方案，同时考虑系统思维，确保所有参与环节的有效协调，以实现最终的推广成功。