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选择题
1.市场营销的核心是〔〕
A.交换活动 B.销售活动 C.生产活动 D.促销活动
2.社会市场营销观念中,所强调的利益应是〔〕
A.企业利益 B.消费者利益 C.社会利益 D.企业、消费者与社会的整体利益
3. “我卖什么,消费者就买什么〞,属于以下哪种观念〔〕
A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.产品观念
4.以下属于宏观环境的要素是〔〕
A.消费者 B.中间商 C.社会文化 D.竞争者
5.一手资料主要是来自〔〕
A 公司记录 B 政府的统计资料 C 实地调研 D 数据库
6. 现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购置产品,这要求企
业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑〔〕
A.人口环境 B.技术环境 C.经济环境 D.社会文化环境
7. 根据马斯洛的需要层次理论〔〕
A 需要的层次越高越不可缺少
B 需要的层次越低越重要
C 尊重的需要是最高层次的需要
D 层次最高的需要最先需要
8. 生产同种产品,但规格、型号、款式不同的竞争者是〔〕
A.愿望竞争者 B 普通竞争者 C 产品形式竞争者 D 品牌竞争者
9.市场细分的依据是〔〕
A.产品类别的差异 B.消费者需求与购置行为的差异
C.市场规模的差异性 D.竞争者营销能力的差异性
10. 企业通过市场细分,根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是〔〕
A 市场专业化营销 B 目标市场营销 C 产品差异营销 D 定制营销
11. 人们购置制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气,这属于空调产品整
体概念中的〔〕
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