【标题】:“网建会电视脚本.doc”主要讨论了**烟草公司在市场营销和网络建设方面的成功策略。该电视专题片以**地区的地理人文为背景,展示了**烟草在品牌营销、内部管理以及工商协同等方面所取得的显著成就。
【描述】:电视脚本中提到了**烟草在2007年的销售业绩,包括卷烟销量、销售收入、税利和利润的大幅提升,同时强调了企业对营销策略的创新和对品牌培育的重视。**烟草不仅注重卷烟的销售,更注重通过营销活动提升品牌形象和消费者体验。
【部分内容】中,**烟草在营销策略上采取了多种创新方法,如特营场所满额赠送、品吸烟派送,以及针对消费者的个性化服务,如酒宴上桌、贵宾优惠等,有效提升了高档卷烟的消费。此外,公司通过星级引导法、重点推介法等手段推动品牌上柜,采用物料促销法、经验传授法等促进品牌下柜,成功培育了七匹狼品牌,使其销量大幅增长。
在品牌管理方面,**烟草与多家重点工业企业合作,共同研究品牌培育标准,开发工商协同平台,资源共享,实现了互利共赢。同时,公司注重零售网络的建设和优化,通过6S现场管理提升零售店面形象,对客户进行分类管理和培训,以提高其经营能力。
【总结】:**烟草的成功在于其精准的市场营销策略、对品牌培育的深入理解和有效的工商协同。通过创新营销手段,提升消费者体验,强化零售网络,以及与工业企业的紧密合作,**烟草不仅实现了销售业绩的快速增长,还树立了良好的品牌形象,为烟草行业的网络建设和品牌发展提供了有益的借鉴。