4P营销组合策略.docx
2.虚拟产品一经售出概不退款(资源遇到问题,请及时私信上传者)
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"4P 营销组合策略" 本文主要介绍了 4P 营销组合策略的概念和应用,包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个方面的内容。 产品策略 产品策略是 4P 营销组合策略的重要组成部分。根据产品的特点和市场需求,企业可以选择不同类型的产品策略,例如实物产品策略和信息产品策略。实物产品策略是指企业在网络营销时选择具有高技术性能或与电脑相关的产品、市场需要覆盖较大地理范围的产品、不太容易设店的特殊产品、网上营销费用远低于其它销售渠道费用的产品、消费者可从网上取得信息即做出购买决策的产品、网络群体目标市场容量较大的产品、便于配送的产品和名牌产品等。信息产品策略是指企业设立“虚拟展厅”,用立体逼真的图像、方案、声音等展示自己的产品,设立“虚拟组装室”,建立自动的信息传递系统等。 价格策略 价格策略是 4P 营销组合策略的另一个重要组成部分。企业可以根据市场需求、产品成本、竞争对手营销价格与策略、定价目标等因素确定价格。价格策略包括个性化定价策略、声誉定价策略、扣定价策略等。个性化定价策略是指根据消费者对产品外观、颜色等方面的具体需要,来确定商品价格的一种策略。声誉定价策略是指企业根据自己的声誉和形象确定价格的策略。扣定价策略是指企业根据消费者的购买行为和付款方式确定价格的策略。 渠道策略 渠道策略是 4P 营销组合策略的第三个组成部分。渠道策略的选择取决于目标市场、商品因素、生产企业本身的条件、环境因素等。企业可以选择直接营销渠道或间接营销渠道、长渠道或短渠道、宽渠道或窄渠道等不同的渠道策略。不同的渠道策略可以满足不同的市场需求和企业目标。 4P 营销组合策略是企业在市场营销过程中的一种重要策略,包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个方面的内容。企业可以根据自己的目标市场、产品特点、竞争对手和市场需求等因素选择不同的营销策略,以提高企业的竞争力和市场份额。
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