益脑胶囊市场调查报告范本(18页).docx

【益脑胶囊市场调查报告】 本报告主要针对益脑胶囊在重庆市场的调查情况，旨在为产品的市场推广提供数据支持和策略建议。调查由华宇广告有限公司进行，采取随机抽样和分层调查相结合的方式，涵盖了市场竞争品牌分析、消费者行为研究以及医生的专业见解。 一、市场竞争品牌状况 调查结果显示，市场上与益脑胶囊构成直接竞争关系的药品和间接替代品（保健品）品牌多达20多个。药品的零售均价集中在10-30元，而保健品的价格大多在50元以上。安定作为第一提及率最高的品牌，达到35.3%，显示出其在市场中的主导地位。然而，大多数提及的药品广告覆盖率较低，尤其是安定，大多数消费者表示未看过其广告，这表明广告宣传仍有待加强。 二、品牌提及率 1. 第一提及：安定之后，安神补脑液（17.65%提及率）和脑白金（9.8%提及率）分别位居第二和第三。尽管安定的提及率高，但大部分消费者表示并未看过其广告，这可能限制了其市场扩展。 2. 第二提及：安神胶囊、安定和枣仁安神胶丸是被提及最多的三个品牌，显示出它们在消费者心中的位置。 三、消费者对使用品牌的评价 以安定、安神胶囊和枣仁安神胶丸为例，消费者对药效、副作用、成瘾性和价格进行了评价： 1. 安定：77.27%的消费者对其药效满意，但59%的人认为副作用大，31.82%的消费者对其成瘾性不满意，价格合理度为50%。 2. 安神补脑液：83.33%的消费者对其药效表示满意，副作用问题相对较少，但具体数据未给出。 3. 枣仁安神胶丸：药效、副作用和价格等方面的详细评价未在报告中列出。 四、调查方法与数据分析 本次调查运用了定点拦截随机问卷调查法和深度访谈法，数据录入和分析借助SPSS软件，采用了频数分析、比较分析、聚类分析和模糊分析等多种统计方法。调查时间为期一周，2001年9月22日至29日，共收集有效问卷240份，覆盖了不同职业、文化程度和收入阶层的消费者，确保了数据的代表性。 五、市场策略建议 基于以上分析，益脑胶囊应考虑以下几个方面： 1. 加强广告投放，提高品牌知名度，尤其是对于安定这类已被视为处方药的品牌。 2. 研究竞争对手的优势和弱点，制定差异化的产品定位和营销策略。 3. 关注消费者对副作用和价格的敏感性，优化产品配方，降低副作用，同时考虑调整价格策略以吸引更多的消费者。 4. 开展更多针对目标人群（如35-65岁有失眠经历的人）的市场活动，提升品牌影响力。 益脑胶囊需深入了解市场环境，强化品牌建设和消费者沟通，以提升市场竞争力。同时，持续跟踪消费者需求变化，不断优化产品，才能在激烈的市场竞争中取得优势。