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挑战杯项目计划书
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2023-03-19
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挑战杯项目计划书
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I
目录
1 执行总结 ...............................................1
1.1 创业背景 ..........................................1
1.2 公司运营管理及团队介绍 ............................1
1.3 市场分析 ..........................................1
1.4 公司战略 ..........................................2
1.5 营销策略 ..........................................2
1.6 投资与财务 ........................................2
1.7 风险与防范 ........................................3
2 创业背景 ...............................................4
2.1 “第五代媒体”展现无限发展空间 ....................4
2.2 高速发展的市场及消费者的态度 ......................5
2.3 蓝牙传媒展望及构想 ................................6
2.3.1 蓝牙传媒的展望 ...............................6
2.3.2 蓝牙传媒的构想 ...............................6
3 公司运营管理 ...........................................7
3.1 公司简介 ..........................................7
3.2 产品和服务 ........................................7
3.2.1 产品简介 .....................................8
3.2.2 成本估计 ....................................10
3.3 组织机构设置 .....................................11
3.4 企业运作机制 .....................................12
4 市场分析 ..............................................13
4.1 市场现状 .........................................13
4.1.1 蓝牙传媒经营现状 ............................13
4.1.2 蓝媒消费者情况分析 ..........................13
4.1.3 蓝媒技术应用领域 ............................15
4.2 竞争分析 .........................................17
II
4.2.1 行业内竞争力量 ..............................17
4.2.2 潜在竞争力 ..................................18
4.2.3 供应商议价能力 ..............................18
4.2.4 替代品竞争力量 ..............................18
4.2.5 购买者竞争力 ................................19
5 市场战略 ..............................................20
5.1 市场定位 .........................................20
5.2 战略分析 .........................................20
5.3 战略目标 .........................................21
5.4 战略实施 .........................................21
6 营销策略 ..............................................23
6.1 市场开发策略 .....................................23
6.2 产品策略 .........................................23
6.3 产品定价策略 .....................................24
6.4 渠道网络建设 .....................................24
6.5 促销策略 .........................................25
7 投资分析 ..............................................27
7.1 注册资金结构 .....................................27
7.2 筹集资金用途 .....................................27
7.3 主要财务假设 .....................................28
8 财务分析 ..............................................29
8.1 预测第一年各季度现金流量表 .......................29
8.2 预测第一年利润简表 ...............................30
8.3 预测第一年各季度末资产负债表 .....................31
8.4 预测第二年各季度现金流量表 .......................31
8.5 预测第二年利润简表 ...............................33
8.6 预测第二年各季度资产负债表 .......................33
8.7 预测第三、四、五年现金流量表 .....................34
8.8 预测第三、四、五年利润简表 .......................35
III
8.9 预测第三、四、五年资产负债表 .....................36
8.10 投资分析 ........................................36
8.11 投资回收期 ......................................37
9 风险资本的退出 ........................................39
10 风险与防范 ...........................................40
10.1 市场风险 ........................................40
10.2 管理风险 ........................................40
10.3 财务风险 ........................................40
10.4 接受度风险 ......................................41
10.5 政策法律风险 ....................................41
10.6 安全风险 ........................................41
附录一 问卷调查 ..........................................42
附录二 蓝牙无线传输系统需求规格说明书 ....................44
附录三 蓝信通用户使用手册 ................................59
1
1 执行总结
1.1 创业背景
根据市场研究机构 Millward Brown 公布的年度调查显示,蓝牙
在全世界的认知度已经达到 85%。随着中国科技的不断发展,蓝牙在
中国的市场占有率也在不断的飙升。专家预测,中国将成为世界第一
蓝牙大国。
通信世界网信息:2007 年全球手机广告收入为 8.71 亿美元,
2011 年全球手机广告收入将达到 113.5 亿美元。2011 年后,短信类
广告在手机广告总收入中所占份额将降至 24%,手机蓝牙广告收入
将达 43.7 亿美元,占到手机广告总收入的 38%。
目前以手机为接收终端的新兴媒体已经诞生,并且处于高速发展
阶段,手机作为“第五媒体”,必将成为蓝牙传媒最主要的接收终端,
同时也将为蓝牙传媒企业带来无限商机。
1.2 公司运营管理及团队介绍
启泰蓝媒科技有限公司已于 2009 年 12 月份开始筹划,公司的网
站正在建立,网站将公布公司各类业务及产品信息。
启泰蓝媒科技有限公司是以科技创新为出发点,以蓝牙技术为依
托的新型传媒公司。为各盈利及非盈利组织提供及时性信息。公司本
着“创新、求实,品质,绩效”的理念、凭借脚踏实地的作风、顽强
拼搏的精神服务于社会,服务于大众。
公司主营业务是自行研发的信息发射装置——蓝信通,此装置以
蓝牙为基础,通过嵌入式技术的应用,使该装置可以脱离电脑并在
100 米范围内自动搜索蓝牙设备,并向其发送配对请求,进而建立连
接、发送数据。
公司的部门设置采取直线职能制,总经理下设财务部、人事部、
2
销售部、产品研发部、客服部、技术部、生产部、采购部八个部门。
公司的主要成员来自成功学院各专业的精英分子,其中包括计算
机科学与技术专业,市场营销专业,工商管理专业。
1.3 市场分析
2008 年中国已经拥有超过 2.8 亿的蓝牙手机用户,蓝牙用户未
来数年仍以每年 75%的速度增长。
根据我们对巩义地区进行的实地问卷调查显示:蓝牙技术的应用
人群高达 82.09%,蓝牙技术的潜在用户占 14.68%,由此我们可以得
出,巩义地区蓝牙受众群体庞大。
蓝媒的应用领域主要包括:小企业、餐厅、旅行社、公司办公室、
学校、医院、购物中心、银行、大型节目、秀场、展览会及公共场所、
车站、机场、公交站台等公共场合。应用领域涉及和大众生活息息相
关的各类盈利性及非盈利性企事业单位和机构。
目前,蓝牙已有相当高的社会认知度,蓝媒的应用领域也日趋广
泛。所以,本公司所研发的蓝信通的市场潜力巨大,前景无限广阔。
1.4 公司战略
通过对公司内部的优势与劣势、外部的机会与威胁的详细总结,
据 SWOT 分析法得出:目前公司机会大于威胁,优势大于劣势,故决
定采取增长型战略。据此战略,公司制订了三个阶段的战略计划:第
一阶段,差异化战略进入巩义市场并初步占领巩义各大商场、车站等
公共场所,且与学校、行政事业机关联系,通过公司的蓝信通为区域
传递信息;第二阶段,通过差异化战略全面占领巩义以及周边市、县、
区;第三阶段,采用成本领先战略使公司的市场份额在河南达到 65%
以上,然后通过加盟、连锁等途径向全国迈进。
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