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企业战略管理大作业科技企业环境分析
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企业战略管理大作业科技企业环境分析
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企业战略管理大作业——华懋科技(603306 )企业环境分析
一、企业背景资料
(一)、企业信息
公司的中文名称
华懋(厦门)新材料科技股份有限公司
公司的中文简称
华懋科技
公司的外文名称
HMT(XIAMEN)NEW TECHNICAL MATERIALS
CO.,LTD
公司的外文名称缩写
HMT
公司的法定代表人
赖方静静
(二)、公司股票简况
公司股票简况
股票种类
股票上市交易所
股票简称
股票代码
变更前股票简称
A股
上海证券交易所
华懋科技
603306
(三)、公司业务概要
(1)
公司主营业务
华懋科技是一家专注于汽车安全领域的系统部件提供商,产品线覆盖汽车安全气囊布、
安全气囊袋以及安全带等被动安全系统部件。
(2)公司经营模式
1、采购模式
公司采购处根据业务部和产销部下达的需求和生产计划采取循环采购的方式,正常情况
下,针对主要生产原材料原丝和化工原料,本公司保证有一至两个月的安全库存量。
2、生产模式
公司采取“以销定产”的销售模式。本公司业务部门根据客户需求计划制定业务需求给产
销部门,产销部门根据业务需求及库存状况制定出月产计划及周生产计划,生产单位根据生
产计划和工艺指令实施生产。
3
、
销售模式
公司与客户签订销售合同时,主要采取两种合同方式:一种是与顾客签订开口合同,订
单期限一般为一年,先行确定一年内的供货品种和总供货量,具体交货时,根据客户提供的
出货计划以及预估信息作为生产安排的基础,根据顾客提供的计划进行出货;另外一种是接
收到顾客的订单,对于订单进行评审,双方签订合同后,通知产销部门安排生产,最后根据
合同或者顾客要求进行安排出货。
(3)行业情况
公司所处行业为汽车零部件行业,根据《国民经济行业分类》(GB/T4754-2011) ,公
司所处行业为“汽车制造业”(C36)中的“汽车零部件及配件制造”(C3660)。根据中国证
监会《上市公司行业分类指引》(证监会公告[2012]31号) ,公司所处行业为“汽车制造业”
(C36)。
根据中国汽车工业协会统计,2016年我国汽车产销分别完成2,811.9万辆和2,802.8万辆,
同比增长14.5%和13.7%,高于上年同期11.2和9.0个百分点,乘用车共销售2,437.69万辆,同比
增长14.93%,增幅高于上年7.63个百分点。其中:基本型乘用车(轿车)销售1,214.99万辆,
同比增长3.44%;运动型多用途乘用车(SUV)销售904.70万辆, 同比增长44.59%;多功能
乘用车(MPV)销售249.65万辆, 同比增长18.38%;交叉型乘用车销售68.35万辆,同比下
降37.81%。
二、企业战略目标
近年来我国汽车,2000年到2014年我国汽车产销量的复合增长率分别为19.04%和
18.89%。其中21世纪前十年是我国汽车工业发展的高峰期,汽车产销量年均复合增长率达
到24.34%和24.09%。2010年以后我国汽车产销量趋于平缓,2010年至2015
年我国汽车产销
量年均复合增长率为6.05%及6.37%。未来汽车若按照4%的增长速度,2020年产销量有望达
到3千万辆。
随着汽车产销量和汽车保有量的不断增加,汽车零部件市场规模有望持续增长。汽车工
业“十三五”发展规划期间,车市将出现改革开放以来的“第 7 次扩张高峰”,公司应该抓住此
次的历史机遇,利用自身的优势,发挥工匠精神,专注、夯实主业的发展和壮大,成为行业
的龙头企业。顺应行业的发展趋势,将公司发展成具有全球供货能力的汽车零部件提供商
是公司十三五规划发展战略的目标。
(1)战略 : 以安全气囊布、气囊袋为主业, 加强新产品开发,同时推广品牌, 提
升知名度进入国际市场。
(2)经营目标 : 实现国内市场占有率超50%,实现国际市场占有率达3%。
三、外部环境分析(pest、五力模型)
(一)PEST
(1)政治环境
1、汽车行业相关政策
2016年12月15日,国家财政部和国家税务局正式发布通知,自2017年1月1日起至12月31
日止,对购置1.6升及以下排量的乘用车减按7.5%的税率征收车辆购置税。自2018年1月1日
起,恢复按10%的法定税率征收车辆购置税。
购置税减半优惠政策期满,2017 年开始减按 7.5%的税率征收车辆购置税,2018 年恢复
按 10%的法定税率征收车辆购置税。购置税优惠政策的逐渐退出,使得购置税税率较 16 年
有所提升。一方面随着税率的提升,居民购买汽车的优惠减少,在长期来看将会抑制汽车的
销售。但另一方面,17 年购置税率较 10%的税率仍有一定的优惠, 因此在 2017 年汽车销量
会有一定反弹。
2012 年4 月, 中汽协发布《“十二五”汽车工业发展规划意见》提出我国汽车产业需
要加快国际化发展步伐,掌握关键零部件核心技术,加快零部件产业发展,做大做强企业集
团,提高行业集中度。而汽车安全气囊是汽车关键零部件的一部分,因此是受到规划的鼓励
支持的。
2、产业用纺织行业相关政策
《纺织工业“十二五”科技进步纲要》提出“突破高性能、高档土工合成材料、医疗卫
生用、过滤用、交通工具用、安全防护用等产业用纺织品加工技术的产业化研发,掌握一批
自主原创的核心技术”作为我国十二五期间产业用纺织品的研发重点;
国家发改委《产业结构调整指导目录(2011 年本) (修正) 》将“采用编织、非织造
布复合、多层在线复合、长效多功能整理等高新技术,生产满足国民经济各领域需求的产业
用纺织品”列为鼓励类;
公司生产的安全气囊布是作为交通工具用,同时安全气囊布的生产技术属于高新技术,
是十二五期间产业用纺织品的研发重点, 亦是鼓励类纺织品。
(2)经济环境
1
、GDP水平
2014年64.3万亿元,较2013年增长7.3%;2015年68.5万亿元,较2014年增长6.9%;74.4
万亿元,较2015年增长6.7%。当前情况下,我国经济增速开始逐渐放缓,传统产业增长乏力,
新兴产业动能尚未成型,处在新旧动能交替的时段,因此未来几年GDP增速应该是在6%~7%
之前。
2、产业结构
2016年第一产业生产值6.3万亿元,增长3.3%;第二产业生产值29.6万亿元,增长6.1%;
第三产业生产值38.4万亿元,增长7.8%。三产业所占百分比分别为8.5% ,39.8% ,51.7%,其
中第三产业占比过半,且发展速度最快。
3、利率水平
以十年期国债收益率为例,2016 年 10 月创出近几年新低 2.756,但从 2016 年 10 月至
今利率不断攀升,至 2017.11.30 已达 3.917。国债利率不断攀升的背后,是市场上资金紧
缺的体现,而利率高, 资金缺乏,则是对经济发展具有一定抑制作用。
(3)社会环境
1、人口因素
2014 年年末总人口 136782 万人,2015 年年末总人口 137462 万人,人口基数很大,带
来了很多的社会生产劳动力。2015 年男女比例为 1.05:1,城镇与农村人口比例为 1.28:1。
2015 年人口自然增长率为 4.96 ‰, 总抚养比为 37.0%,平均预期寿命为 76.34 岁。
2、生活方式变化
随着国民收入的不断提升,消费水平提高,带来了消费升级的变化,人们不仅追求物质
方面的满足,更在意精神生活的提高。而且人们更加在意生活品质,生活的幸福感。
3、文化传统
我国有上下五千年的文化,许许多多的文化传统在传承中继承发展。如春节、清明节、
端午节、中秋节等传统中华节日,国民依旧会过这些节日,这也为很多行业带来了商机和独
特的节日效应。
(4)技术环境
1、我国科技活动基本情况
2015 年研究与试验发展经费支出 14170 亿元,发表科技论文 164 万篇,专利申请受理
数 2798500 项,技术市场成交额 9836 亿元。
2、科学研究与开发机构基本情况
2015 年科学研究与开发机构数 3650 个,科研和开发机构研究与试验发展人员 43.63 万
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