【知识点】
1. 商场促销活动策略：商场情人节促销活动主要分为两类，即以产品为焦点和以活动为焦点。前者通常采用降价、折扣、赠送、优惠券等方式吸引消费者；后者通过举办竞赛、抽奖、文艺表演等活动激发消费者的兴趣和购买欲望。
2. 促销活动与节日文化融合：成功的促销活动需要将产品、活动与情人节的文化情感紧密结合，以增强吸引力。例如，组织情侣共同完成挑战活动，或者推出与节日氛围相符的商品。
3. 具体案例分析：
- 新中关购物中心的情侣冰淇淋比赛，通过趣味活动吸引顾客参与。
- 大成餐饮集团的巧克力蛋糕和统一多拿滋的巧克力甜甜圈，以低价策略抢占市场。
- 新世界货冬装打折活动和贵友大厦的情侣对戒展卖，结合购物赠礼吸引顾客。
- 重百尚熙百货和重百南坪商场的抽奖活动，提供旅游大奖作为激励。
4. 活动策划的不足之处：
- 缺乏媒体宣传：未利用媒体扩大影响力，可能导致活动的知名度和参与度受限。
- 计划不周全：活动可能与企业整体发展方向存在偏差，未充分考虑目标群体的需求。
- 执行力问题：员工对活动的理解和推广力度不够，影响销售额。
- 前瞻性和时尚感不足：活动未能紧密跟踪市场和时尚趋势。
5. 改进措施与未来计划：
- 准确理解商场背景，制定周密的活动计划。
- 紧密结合市场需求，提升活动吸引力。
- 加强团队配合，确保活动执行到位。
- 关注市场动态，增加活动的时尚元素。
6. 下一步活动主题：“激情绽放 知心爱人”，提供情歌对唱、玫瑰花和巧克力等元素，创造浪漫氛围。
7. 媒体宣传策略：利用市内报纸广告进行宣传，投放日期选在情人节前一天。
8. 费用预算：包括展板、门楣、平面广告和礼品等各项费用，总计超过2万元。
总结，商场情人节促销活动的成功在于结合产品特点和节日氛围，制定创新且有吸引力的活动方案，同时注意媒体宣传和费用预算的合理分配。通过活动案例分析，可以吸取经验教训，改进不足，提升商场的促销效果和品牌形象。
