中外广告史之香港地区的广告.pptx

【香港地区广告发展概述】 香港地区的广告业经历了多个发展阶段，从20世纪50年代到60年代初，主要是制作型和媒介代理型的广告公司占据主导。进入60年代至70年代，各类广告公司如雨后春笋般涌现，广告行业逐渐规范化，并开始重视媒介调查研究。在80年代初，奢侈品广告盛行，广告强调产品的高端形象，同时手机广告也开始采用名人代言。1987年金融风暴后，广告内容转向快餐、米业和贷款业。90年代，房地产、银行、保险等领域的广告活跃，广告公司开始注重科技和网络客户。1997年后，虽然受到金融危机的影响，但广告业依然保持活力，媒介独立性增强，1998年举办了首届亚洲广告展，香港被誉为“广告的海洋”。 【香港地区广告宣传特点】 香港广告的特色包括创新、塑造高贵产品形象、减价促销策略、强调产品优势、反复出现以及受西方广告影响较大。广告多针对日常消费品，且广告功能多元化，具有社会影响力。 【香港地区广告媒介】 1. **电视媒介**：香港有两家主要的无线电视台——TVB和ATV。TVB的翡翠台和明珠台自1967年起提供服务，ATV则早在1957年建立。97回归前，广告时间有限制，广告费根据收视率划分等级。电视广告以生活消费品为主，复播期长，制作生动，常使用名人代言，并结合动画增加趣味性。 2. **报纸媒介**：香港报纸广告历史悠久，如《香港公报》、《南华早报》和《星岛日报》。60至70年代广告内容相对单一，80年代起，随着国际广告公司的介入，报纸广告市场变得更加活跃，但阅读率在80年代中期开始下滑，而广告营业额在90年代中期逐步上升。免费报纸如《都市日报》和《头条日报》的出现，引发了新的广告竞争和环保讨论。 3. **杂志媒介**：香港的杂志广告涵盖政治、经济、学术和文艺等领域，如《紫荆》、《经济导报周刊》、《信报月刊》和《香港文学》月刊等，为特定受众提供专业和兴趣导向的内容。 总结起来，香港地区的广告业伴随着社会经济的发展而不断演变，其广告媒介多样，形式丰富，反映了香港社会的变迁和消费者需求的变化。同时，广告内容和形式的创新，以及对西方广告趋势的借鉴，使香港广告业在全球范围内具有独特地位。