艾瑞咨询：2019年动漫二次元人群营销价值白皮书

在我国动漫产业宏观发展背景向好、年轻群体崛起、社会整体对二次元元素的接受度和喜爱度不断提升的背景下，《2019年动漫二次元人群营销价值白皮书》通过对中国动漫用户人群画像、阅读习惯、相关消费行为及广告态度的在线调查及研究，以期为关注动漫二次元营销的企业及从业者提供营销价值洞察及参考依据。 目录 摘要 概念界定 用户研究目的及方法 1 动漫行业发展背景 1.1 动漫行业宏观环境 1.2 在线动漫产业规模 1.3 二次元文化在年轻群体中的发展 1.4 二次元人群消费驱动力 2 动漫行业营销环境分析 2.1 介质移动化 2.2 IP本土化 2.3 受众全民化 2.4 产业规模化 3 动漫用户洞察与行为分析 3.1 动漫用户人群画像 3.2 动漫观看数量与时长 3.3 选择追动漫时关注的因素 3.4 内容支持与社区互动行为 3.5 消费金额与消费渠道 3.6 动漫相关消费类型 3.7 动漫人群画像与行为洞察-小结 4 动漫营销价值分析 4.1 动漫用户网络广告态度 4.2 动漫用户感兴趣的广告品类 4.3 二次元文化对动漫用户的影响力 4.4 动漫用户广告偏好 4.5 动漫IP衍生和破圈 4.6 泛二次元文化在日常生活中的渗透 4.7 泛二次元文化引领潮流消费 4.8 二次元营销特色及优势 4.9 二次元营销对广告主的吸引力 4.10 二次元营销广告主类型概览 4.11 二次元营销发展趋势 4.12 典型案例：故宫 4.13 典型案例：麦当劳&快看漫画 5 典型动漫平台案例分析与用户洞察 5.1 动漫平台案例分析：哔哩哔哩 5.2 动漫平台案例分析：腾讯动漫 5.3 动漫平台案例分析：快看漫画