【知识点详解】
1. 高毛利主推政策:这是零售药店提高利润的一种策略,即重点推广那些毛利率较高的产品。然而,这种策略可能导致客流下降,因为它可能会改变顾客的购物体验和满意度。
2. 数据分析评估:通过分析图表,我们可以评估高毛利主推政策的效果。配销毛利上升表明整体获利状况良好,但需关注毛利额是否同步增长。如果毛利额下降,可能意味着销售数量或销售品种数受到影响。
3. 毛利率与毛利额的关系:心脑血管类商品为例,虽然毛利率上升,但毛利额未增加,这可能是由于销售额增长缓慢,销售数量和销售品种数下降,以及客流量减少导致的。
4. 客单价的分析:客单价提高不一定是由于销售技巧增强,也可能是商品平均单价的提升。如果总销售数量没有增加,客单价的提升主要由商品平均单价上升引起,可能难以持续。
5. 销售数据占比分析:主推商品的销售金额占比远超销售数量占比,可能意味着主推商品的平均价格较高。同时,主推商品的客流量占比低,可能暗示过度推荐,可能影响顾客体验和流量。
6. 不同政策商品变化趋势:主推商品销售金额增长,而其他商品尤其是名优商品市场份额下降,显示主推商品策略成功抢占了一部分市场。
7. 客流量变化:整体客流量下降,各政策商品的客流量在重新分配,主推商品的终端拦截能力强,但影响了消费者的购药积极性。
8. 提高顾客满意度的策略:
- 尊重顾客选择,对指名购买的品牌药不要强行拦截。
- 培养营业员平衡追求毛利,当顾客未指定购买时,可主推高毛利商品,但需确保提供合适的用药建议。
9. 决策支持:数据分析能提供决策依据,帮助理解政策影响,以便调整策略。需要多角度思考,用数据支持决策,以提高顾客满意度和业务绩效。
高毛利主推政策在提升毛利率的同时,可能带来客流和顾客满意度的负面影响。通过深入的数据分析,可以发现潜在问题并提出改善措施,以平衡利润与顾客体验之间的关系。