粉丝与消费的互动.pdf
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2022-06-03
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粉丝与消费的互动
消费除了被当作一种社会操纵，还经常被当作社会
区隔的标记。挪威裔美国社会学家凡勃伦(Thorstein Veblen)
是最早关注商品的符号意味的研究者。在 1899 年出版的《有
闲阶级论》一书里，凡勃伦探讨了美国新富阶层中的炫耀式
消费。他认为，在传统的乡村社会，有闲阶级主要是通过炫
耀式休闲(conspicuous leisure)来展示自己的财富和社会地
位。但城市化进程改变了这一点，面对城市里众多的陌生人，
炫耀式休闲已经不足以展示个人的经济力量。城市生活的匿
名性要求一种更加明显的权力和地位的展示方式，于是就出
现了炫耀式消费。新有闲阶级的成员试图远离其财富的来
源，以炫耀式消费的方式来表明他们的财富是天然形成的，
不是通过商业成功获取的⑦。
法国后现代主义哲学家波德里亚(Jean Baudrillard)继承
了凡勃伦的研究路径，继续挖掘了消费的符号交际功能。在
1968 年出版的《物的体系》一书中，波德里亚提出，物品构
建了一个社会认知(recognition)体系，标记了个体的社会地位
(social standing)，使得千千万万个陌生人每天在街上能通过
社会地位的符码互相了解。波德里亚因此认为，消费其实是
一种“积极的关系模式，不仅是和物的关系，还有和集体、
和世界的关系”⑧。在 1970 年出版的《消费社会》一书中，
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