《搜索引擎营销实训》课程教学大纲旨在让学生深入了解互联网营销的基础理论，特别是搜索引擎营销（SEM）的实践操作技巧。课程结合理论与实践，旨在培养学生的实际操作能力和营销策略制定能力。
课程内容分为六个主要部分：
1. **互联网营销概论**：学生需要理解互联网作为媒介的特点，以及它在现代营销中的核心地位。这部分会对比传统媒介和互联网媒介，帮助学生建立起对网络营销的理解。
2. **搜索引擎营销概论**：深入探讨搜索引擎营销的基本原理，包括搜索引擎的工作机制、搜索引擎优化（SEO）与付费搜索广告（PPC）的区别等，同时引导学生掌握如何制定有效的SEM策略。
3. **搜索推广创意及展现方式**：讲解如何设计吸引人的广告创意，以及不同的展示方式，如文字广告、图片广告等，强调创意对提高点击率的重要性。
4. **搜索引擎营销实战-基础训练**：这部分通过实际操作训练，教授学生如何设置SEM账户，选择合适的关键词，设置匹配模式，以及编写有吸引力的广告创意。此外，还涉及推广结果的展示和初步的效果评估。
5. **搜索引擎营销实战-进阶训练**：进阶训练涵盖了不同行业的案例研究，如教育培训行业和旅游业。学生将学习如何针对特定行业特点制定并实施营销策略，同时进行效果评估和优化。
6. **搜索引擎营销效果评估及优化**：这部分教学将集中在如何分析数据，评估营销活动的效果，并基于数据分析进行策略优化，提升投资回报率（ROI）。
课程使用教材为《搜索引擎营销实训》的课程讲义，并推荐了《搜索引擎营销——网站流量大提速》作为参考书。教学方式采用互动式教学，包括小组讨论、案例分析、实操练习等，以增强学生的参与度和实践能力。
考核方式注重实践，课程成绩由课堂实训（70%）、平时表现（20%）和出勤（10%）组成，其中实训成绩包括作业、课堂讨论和实操项目的表现。
教学设备需求包括多媒体教室、投影仪、课桌、黑板或白板、麦克风和音响设备，确保教学环境能够支持互动式教学和实操演练。建议每班人数不超过50人，以便于教师指导和小组合作。
通过这门课程的学习，学生不仅将掌握搜索引擎营销的理论知识，还能具备在实际工作中运用这些知识解决问题的能力，为未来的网络营销职业生涯打下坚实基础。
