《2020——收藏资料万达广场首开前营销推广工作荆州.pptx》这份文件主要涉及的是2013年荆州万达广场在开业前的营销推广策略和时间轴规划，旨在通过一系列精心策划的活动和广告宣传，打造品牌影响力，吸引潜在客户，并最终实现商铺的顺利开盘销售。以下是对这一营销推广工作的详细解析：
1. **整体推广轴线**：
- **第一阶段：集团品牌推广期**（3.18-4.7）：此阶段主要强调万达集团的品牌实力，通过硬广和软文传播万达在全球和中国的地位，如收购AMC、投资俄罗斯旅游地产等重大举措，提升集团形象。
- **第二阶段：项目形象推广期**（4.8-4.20）：重点展示荆州万达广场的项目特点，打造项目品牌形象，吸引公众关注。
- **第三阶段：商铺开盘销售期**（4.21-5.18）：通过举办各类活动如产品说明会、投资论坛，配合认筹和VIP客户活动，推动商铺销售。
2. **重要节点及活动**：
- **3.22开工庆典仪式**：作为营销活动的重要起点，通过盛大奠基仪式展示万达的实力和对荆州的承诺。
- **4.20营销中心公开仪式**：开放营销中心，提供参观和咨询服务，进一步吸引潜在买家。
- **5.18开盘**：正式开盘销售，之前通过产品说明会和投资论坛等活动为开盘造势。
- **区域发展与投资论坛**：邀请政府、意向客户和权威人士，讨论荆州区域的发展前景，增强投资者信心。
- **拉斯维加斯狂欢季系列活动**、**豪车汇**等特色活动，提高项目的娱乐性和吸引力。
3. **广告投放**：
- 报纸广告：选择荆州日报、江汉商报等地方主流媒体，发布集团品牌和项目形象广告，增强公众认知。
- 电台宣传：通过电台传播，扩大辐射范围，提高品牌知名度。
- **渠道活动**：利用温州商会、湖南商会、河南商会、江西商会等社会团体资源，进行定向营销。
4. **软文主题**：
- 强调万达在商业地产的领导地位，以及对繁华城市的贡献，通过“商道即仁道”等理念传递企业文化。
5. **时间节点**：
- 硬广主题的发布有明确的时间规划，每周都有新的宣传重点，保持公众关注度。
这份营销推广计划展示了万达广场如何通过整合线上线下资源，系统地进行品牌推广和市场渗透，最终实现商业目标。通过精准的市场定位，丰富的活动策划，以及有效的广告投放，万达成功地在荆州市场树立了其品牌形象，为项目首开奠定了坚实的基础。这种营销策略对于其他房地产项目也具有一定的参考价值。
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