●市场(市场规模,市场细分,产品需求/趋势分析,客户需
求
●竞争(竞争对手的经济情况,产品差异化,市场整合度,产
业集中度
●顾客/供应商关系(谈判能力,替代者,评估垂直整合
●进入/离开的障碍(评估公司进入/离开。对新加入者的反应,
经济规模,预测学习曲线,研究政府调控
●资金金融(主要金融资金来源,产业风险因素,可变成本/
固定成本
●风险预测与防范
3.新产品引入类
●营销调研
●产品?价格?即 4P
●4C (Customer, Competition, Cost, Capabilities
●市场促销,分校渠道(渠道选择,库存,运输,仓储
●STP 和 4P(Product, Price, Place, Promotion
●产品生命周期
二.Business Operation
1.市场容量扩张(竞争对手,消费者,自己实力
2.利润改善型
●Revenue, Cost 分析,到底是销售额下降造成,还是成本