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02
它是消费端的新动能,亦是带动供给侧产业升级的新引擎。
他们是梦想的追光者,也是现实的探索者。
近几年来,新消费潮起云落,快速迭代,也快速试错,变的是浪
潮中的追光主体,不变的是用技术和商业创新让普通人的生活更有趣
味,更富温度的梦想,因为所有商业回报的实现,源头都是人民对美
好生活的向往,而“场景驱动+数智赋能”则成为数字时代新的造梦
沃土。
基于过去一年多对新消费、新国潮、新智造的深度孵化与研究,
每经未来商业智库联合中央财经大学数字经济融合创新发展中心,正
式发布《2022未来商业-新消费年度白皮书》,以期深度揭示当前经
济大背景下新消费领域的价值、趋势与创新内生动力。
自2021年9月发现1001·未来商业-新消费“追光计划”启动以
来,每日经济新闻持续在每年的双11、年货节、315、618等关键时
间节点,通过大数据筛选、大众投票、专家评审等系统,以多维评分
体系构筑新消费月度活力榜,发掘优秀新消费企业,以“对话未来商
业”的专题栏目完成了对20余位新消费“独角兽”企业创始人的深度
专访。
“所有传统消费行业都值得用新消费理念改写一遍”,从价廉物
美的功能型展示到体验性、互动性、社交性、符号性产品的创意设计
序言
INTRODUCTION
和场景化、个性化的需求满足,我们感受到了创新DNA的深度转
换,也见证了创新主体的代际更迭。创新试错的过程不全都是鲜花掌
声,消费新物种持续涌现的同时,新消费种族内的大浪淘沙亦是常
态,但他们让生活更加美好的梦想,值得我们一起陪跑,一起见证,
一起思考,助这些追光者走的更远。