某食品饮料公司全案策划提案.ppt

【食品饮料公司全案策划提案】是一份针对某食品饮料公司的综合策划方案，旨在通过市场调查、产品上市策划等一系列步骤，推动公司业务的发展。以下是方案的主要内容和涉及的知识点： 1. **市场调查实施方案** - **市调目的**：市场调查的目的是深入了解目标市场，包括消费者的消费心理、消费习惯，确定产品目标人群，为产品定价和渠道选择提供依据。 - **市调样本**：分别对饮料和露酒两类商品进行600份样本的调查，以确保数据的代表性。 - **市调问卷内容**：涵盖消费者的性别、年龄、职业、对产品功效的认知、购买渠道选择、购买意愿以及价格接受度等方面，以全面了解消费者需求。 - **预算及物料**：计划耗时约20天，包括资料录入和报告撰写，需合理分配时间和资源。 2. **饮料上市策划** - **企业发展规划**：强调提升销售队伍能力，先占据西南市场，逐步扩展至全国，并从产品推广转向品牌宣传。 - **品牌建设**：在既有销售网点上增加广告投入，塑造品牌形象，逐年加大品牌推广力度。 3. **酒类上市策划** - **发展规划**：与饮料上市策略类似，但更侧重于建立专业销售团队，探索有效的销售模式，同时逐步提升品牌知名度。 - **新品研发**：持续创新，改进产品品质，以满足不同市场阶段的需求。 4. **五年发展期规划** - **深化企业文化**：让每个员工都能理解并践行企业文化，这将对企业长期发展起到关键作用。 - **拓展市场和品牌**：逐步扩大销售范围，直至全国乃至海外市场，提高品牌知名度，目标成为桑葚产品的行业领导者。 5. **企业文化建设** - **企业文化架构**：包括精神层、制度层和物质层，全方位构建企业文化体系。 - **核心价值观**：感恩、孝顺、踏实和善良是企业精神的核心，创造健康生活是企业使命，打造中国第一桑葚品牌是企业愿景，而质量、客户和员工第一则是企业理念。 这份提案充分体现了食品饮料行业的市场调研方法、产品策划、品牌建设和企业文化塑造的重要性。通过深入的市场研究，可以精准定位产品，优化销售渠道，制定符合市场需求的定价策略；同时，强大的企业文化能够凝聚团队，提升企业形象，助力企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。