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SWOT分析法
• SWOT分析法:即态势分析法,20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出;
• 主要用法:通过评价企业的优势、劣势、竞争市场上的机会和威胁,对企业进行深入全面的分析以及
竞争优势的定位,将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合,从而制定企业战略;
• 优点:SWOT分析方法从某种意义上来说隶属于企业内部分析方法,用系统的思想将相互独立的因素相
互匹配起来进行综合分析,使得企业战略计划的制定更加科学全面;
• 缺点:SWOT分析采用定性分析方法,不可避免地带有精度不够的缺陷,并带有一定程度的主观臆断;
Strength
优势
Weakness
劣势
Opportunitie
s
机会
Threats
威胁
内
部
因
素
外
部
因
素
提示:SWOT分析后一定要得出一个确定的结论,不能为了分析而进行分析