《2021内容营销趋势白皮书》是由艺恩ENDATA发布的专业报告，主要探讨了2021年内容营销的关键趋势。该报告强调了四个核心风向标，包括营销预算的增加、后链路营销的重要性、AI在营销模式升级中的作用，以及对新消费人群的个性化沟通。
风向标一指出，近五成的广告主对2021年的营销市场充满信心，计划增加营销预算，其中内容营销成为他们首选的投入领域。短视频作为内容营销的主要渠道，其影响力和有效性得到了广泛认可。这反映了品牌主在信息过剩的时代，更倾向于通过高质量、吸引人的内容来吸引和互动消费者。
风向标二强调了后链路营销的价值。在经济环境的影响下，广告主更加关注营销活动的直接转化效果，比如电商平台和直播带货。他们在选择投放平台时，首要考虑的是能否带来销售转化和平台流量。
风向标三关注到新消费人群，尤其是Z世代的崛起。这一群体追求个性化和自我表达，品牌需要通过短视频和社交媒体等渠道，结合明星和KOL的力量，以适应他们的消费习惯和价值观念。品牌策略需要更加精细化，以兴趣圈层为导向，提供符合Z世代审美的产品和服务。
风向标四提到数字化和AI技术在缓解营销ROI焦虑方面的作用。品牌面临如何高效利用分散的用户触点数据，构建用户资产，以及在流量红利减少的情况下创新营销模式的挑战。AI的应用能帮助品牌提升数据洞察，优化营销链路，提高投入产出比。
2021年的内容营销趋势表明，品牌需要更加注重内容的质量和与消费者的深度互动，利用AI技术和数据分析优化营销策略，同时针对新消费人群的特征，定制个性化的产品和沟通方式，以实现更好的市场效果。这些趋势对于企业制定有效的营销计划和提升品牌影响力具有重要的指导意义。
