最佳广告费用及其效应
摘要:本文从经济经验上着眼,首先用回归建立了基本模型,从预期上描述了售价变化
与预期销售量的关系和广告费变化与销售量增长因子的关系。其次从基本模型出发,我们
构造出预期时间利润最大模型,得到了利润在预期的条件下获得最大利润 116610 元时的最
佳广告费用 33082 元和售价 5.9113 元。
一 问题的分析与假设
(1)销售量的变化虽然是离散的,但对于大量的销售而言,可设销售量的变化随售价的增
加而线性递减。
(2)销售增长因子虽然也是离散的,但当广告费逐渐增加时,可设销售增长因子也是连续
变化的。
(3)要使预期利润达到最大,买进的彩漆应为模型理论上的预期最大利润时的销售量相等。
二 模型的基本假设与符号说明
(一)基本假设
1. 假设彩漆的预期销售量不受市场影响。
2. 彩漆在预期时间内不变质,并且价格在预期内不波动。
(二)符号说明
x:售价(元);
y:预期销售量(千桶);
回归拟合预期销售量(千桶);
:预期销售量的均值(千桶);
:售价的平均值(元);
:x 与 y 的回归常数;
:x 与 y 的回归系数;
:x 与 y 的随机变量;
k :销售增长因子;
m :广告费(万元);
:k 与 m 的非线性回归系数;
:k 与 m 的非线性回归系数;
:k 与 m 的非线性回归常数;
:k 与 m 的随机变量;
Z :预期利润(元)。
三 模型的建立
(一)售价与预期销售量的模型。
根据条件(表 1)描出散点图,假设售价与预期销售量为线性关系,得基本模型
假定 9 组预期值 i=1,2,…,9;符合模型
用 OLS 法得 和 的最小而乘估计