市场营销习题集（简答）.doc

市场营销是企业管理和运营的核心环节，涉及产品开发、市场定位、销售渠道、促销策略等多个方面。以下是对部分题目涉及知识点的详细解答： 1. 市场形成的条件：消费者有需求和购买力，存在满足需求的商品或服务，以及双方能达成交易的机制。 2. 组织市场的特点：购买者数量少、需求量大、供需关系紧密、需求波动大等。 3. 成熟期市场特点及策略：销售增长放缓或停滞，需通过产品改进、市场细分或多元化策略维持增长。 4. 促销的作用：提高产品知名度、刺激购买、建立品牌形象等。 5. 微观与宏观市场营销的区别：微观关注单个企业，宏观关注整体市场环境。 6. 影响生产者购买决策的因素：产品性能、价格、供应商信誉、服务质量等。 7. 同时型产品开发：同步进行产品设计和市场调研，优点在于快速响应市场需求。 8. 评估广告效果：通过销售额、品牌知名度、消费者态度变化等指标。 9. 销售观念与市场营销观念的区别：销售观念以产品为中心，营销观念以消费者为中心。 10. 市场营销信息系统：收集、分析、传递营销信息的系统，包括内部报告系统、营销情报系统、营销研究系统和预测系统。 11. 品牌资产的特征：品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想、品牌权益等。 12. 市场营销组织的形式：职能型、产品型、市场型、地理型、矩阵型等。 13. 质量导向企业的营销人员应促进产品质量的提升，传达质量信息。 14. 市场调研步骤：问题定义、数据收集、数据分析、报告编写和决策建议。 15. 认定驰名商标需提交证明文件，如商标使用证明、知名度证据等。 16. 市场营销计划内容：市场分析、战略目标、营销策略、预算和控制。 17. 企业战略特征：全局性、长远性、竞争性、灵活性等。 18. 市场细分对企业营销的积极意义：精准定位、有效资源配置、提高市场份额等。 19. 品牌策略类型：单一品牌、多品牌、主副品牌等。 20. 国际营销的意义：拓展市场、分散风险、获取竞争优势等。 以上只是部分内容的解释，市场营销是一个广泛的领域，涵盖了消费者行为、市场分析、竞争策略、产品开发、定价策略、销售渠道、促销策略等多个方面。理解和掌握这些知识点对于任何希望在市场营销领域成功的人来说都是至关重要的。