企业文化建设_学习——CIS系统手册.doc

【企业文化建设与CIS系统手册】 企业文化的建设是企业发展中不可或缺的一部分，而CIS（Corporate Identity System）系统手册则是企业构建自身形象和传达价值的重要工具。CIS是英文"企业自我同一化"的简称，旨在通过一系列视觉和非语言性的信息传递手段，形成企业独特的、一致的公众形象。 我们要理解什么是CIS。CIS涵盖了企业识别的各个方面，包括了消费者、股东、投资者、员工等多个关系者的认知和感受。这些关系者对企业有不同的理解和印象，而企业需要通过有效的信息传递来矫正可能存在的误解或不准确的印象。CI设计源于20世纪50年代的欧美，旨在通过改进企业形象，注入创新元素，吸引外界注意力，从而提升企业的业绩。 企业形象就像个人形象一样，由企业的各种特征和行为塑造。企业的一切活动都会产生信息传递，包括企业理念、服务和产品的推广。然而，如果没有统一的传播策略，这些信息可能会导致混淆，甚至造成负面效果，浪费资源并可能损害企业声誉。因此，通过系统化、统一化的CIS策略，可以确保企业信息的一致性，增强企业形象的可信度，同时提升社会知名度。 CIS战略包含三个主要组成部分：MI（Mind Identity，理念识别）、BI（Behavior Identity，行为识别）和VI（Visual Identity，视觉识别）。MI是企业的核心价值观和经营理念，BI体现在企业的日常运营和员工行为中，而VI则是通过标志、标准字、标准色等视觉元素来呈现企业的外观形象。这三个部分相互关联，共同塑造企业的整体形象。 在现代商业环境中，企业识别的重要性愈发突出。随着企业规模的扩大，接触的人员增多，企业需要通过计划性和意图性的策略来塑造形象。企业识别不仅是对外部公众的传达，也是对内部员工的激励，能增强员工的归属感和自豪感，促进团队凝聚力。 CI战略的实施通常涉及企业标志、标准字和标准色彩等基本元素的创建，形成企业形象的视觉识别基础系统。这些元素通过各种传播媒介（如广告、网站、包装等）传播出去，形成统一、有组织、系统的印象，有助于消费者的记忆和再认，从而推动销售和购买行为。良好的企业形象能够增加消费者的信赖感，抵御竞争对手的冲击，成为企业发展的护航者。 企业文化建设与CIS系统手册是塑造企业形象、提升品牌知名度和增强竞争力的关键。通过有效的CIS策略，企业能够实现内外部的统一，创造独特且有力的非语言信息传递，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。